变革与转型都是不走寻常路。
怎么转型？技术、资本和改变的决心，缺一不可。
没有新媒体，只有时代的媒体。
第一节 技术是个敲门砖
第二节 革自己和行业的命
第三节 专业自媒体将星火燎原
第一节 《纽约时报》赢了自己输给互联网
第二节 国外主流电视媒体怎么玩新媒体
第三节 国内传统媒体的全媒体转型
第四节 新闻网站能否突围
现象级电视节目不仅收视率高、经济效益佳、社会反响好，更重要的是它促进了电视行业制播分离的体制机制创新，成为推动改革的一个关键变量。
第一节 长尾效应下的现象级电视节目
第二节 现象背后的规律：回归传统文化
第三节 现象背后的规律：补足文化痛点
第四节 现象背后的规律：融通中外
所谓的用户体验就是想方设法让用户满意，其实就是为人民服务。
你可能知道，尊重知识产权是现代社会的分水岭。
你可能不知道的是，尊重知识产权是北京奥运会的重要遗产。
不懂大数据，就是不懂用户。
创新并非一直都是石破天惊的天才之作，相反，它们通常只是微小的改进。从ICQ到QQ，从易趣到淘宝，从Google到百度，从诺基亚到苹果，改变产业生态的其实只是微创新。
第一节 媒体生态圈的形成
第二节 互联网产业崛起的奥秘
第三节 微创新改变产业生态
在西方世界，“中国威胁论”、“中国崩溃论”仍占有一席之地，不时干扰西方社会对中国的准确认知。我国媒体作为塑造国家形象的主力军，提高全球传播能力，讲好中国故事，传播好中国声音，既是战略任务，也是紧迫任务。
第一节 传媒对于塑造国家形象的重要作用
第二节 新媒体在电视媒体国际传播中的作用
第三节 新形势下加强我国国际传播能力的对策
经历北京奥运会的洗礼，中国的媒介格局以版权作为分野，发生了根本性的变化。国际奥委会严格保护赛事版权的规则成功地教育了中国政府和媒体：要想获得商业上的成功，必须从保护版权开始。
第一节 北京奥运会成就新媒体转播的新高度
第二节 北京奥运会奠定媒介新格局
