移动互联网时代，如果你还在传统营销的道路上缓步前行，那么你很快就会被甩在后面。为了步入新营销时代的快车道，你需要整合线上资源，实现精准营销。本书由美国移动营销行业的领军人物撰写，深入剖析了移动互联网时代的特征，告诉你如何利用今天的移动技术“淘金”，以及有哪些机会和策略可以快速、有效地到达移动端的消费者，吸引他们参与互动。本书系统介绍了短信、彩信、移动电子邮件、移动APP、移动网站、互动式语音应答、移动社交媒体、移动广告以及定位互动等主要移动营销方式，并重点介绍了每一种方式的技术特点、营销方法和基于企业需求的应用特点。在每种方式的介绍中，均包含了作者丰富的经验与认知，可以说本书是一本系统、全面、实用性强的移动营销指南性图书。本书适合所有企业的营销人员、品牌经理、广告策划人员、产品经理、移动营销开发部门经理，以及企业的决策者阅读。翻开本书，你会看到很多新颖的例证、移动营销技巧和专家建议。这本书将会为你提供绝佳的移动营销指导，带你挖掘出互联网时代潜在的巨大市场与商机。
第1部分 移动营销快速入门1第1章 移动营销的潜力// 3移动营销的定义// 4掌握移动营销的三种基本形式// 9最大限度利用移动设备// 11发现移动路径和潜能// 15第2章 制定移动营销战略// 23将移动营销融入整体营销战略// 24移动营销服务方// 30移动营销的成本// 33基于移动到达率制定战略// 35消费者分析// 41第3章 行业规范// 44制定移动营销政策// 44遵守行业协会规范// 51服从政府管理// 54遵守外国法规// 60第2部分 直接移动营销活动61第4章 短信营销项目的准备// 63短信营销基础// 64获取短信营销项目批准// 70公共短码// 73选择短信程序平台// 78第5章 短信营销项目的执行// 85获取许可：选择加入// 86优雅地说再见：选择退出// 91信息和提醒服务// 92手机优惠项目// 95竞猜和答题// 101投票和调查// 105短信墙// 107第6章 彩信营销// 109对比彩信和短信// 109彩信营销项目的准备// 112彩信营销项目的执行// 116第7章 移动电子邮件营销// 120了解移动电子邮件营销// 121通过移动设备收集邮箱地址// 128执行移动电子邮件营销项目// 131第3部分 移动媒体与广告143第8章 设计和开发移动网站// 145了解移动互联网// 146移动网站的用途// 151选择移动网站域名的策略// 153设计和搭建移动网站// 156移动网站的内容// 161第9章 开发移动应用程序// 165移动APP战略// 166移动APP的开发方案// 169移动APP的设计// 172移动APP的发布// 173手机素材// 176第10章 移动广告// 181移动广告的优势// 181移动广告的类型// 183购买和销售移动广告// 186移动广告的投资回报// 193在自己的移动媒体上投放广告// 199第11章 移动语音营销// 202选择移动语音营销方案// 203筹备互动式语音应答项目// 207录制语音提示// 210执行语音营销项目// 212第12章 移动社交媒体营销// 216在社交媒体战略中加入移动元素// 217与移动社交媒体用户互动// 222第13章 移动商务// 231选择销售平台// 232搭建移动收费渠道// 232让移动支付更便捷// 235通过运营商门户销售内容// 237通过运营商收费：增值短信和移动网站// 239利用手机钱包// 245第14章 移动营销的投资回报率// 248监测和分析对象// 249建立数据库// 251填充数据库// 255监测互动：点击、通话、投票等// 257计算移动营销投资回报率// 263第4部分 移动商务与营销分析229第15章 到达移动端用户的十种方式// 269短信（SMS）// 269彩信（MMS）// 270移动电子邮件// 270移动网站// 270移动APP// 270互动式语音应答（IVR）// 271移动社交媒体// 271移动广告// 271移动商务和基于位置的互动// 271移动化的传统媒体// 272词汇表// 273第5部分 总结267
迈克尔·贝克
美国移动营销协会北美地区负责人，同时也是移动营销行业的领袖人物，扮演着企业家、志愿者和学者的多重角色。他还是顶尖移动营销服务公司iLoop Mobile的创始人和战略副总裁。
贝克先生曾出版了60多本关于移动营销的著作，同时也是有关该话题的知名演说家。凭借对移动营销和直接营销行业作出的杰出贡献，贝克先生于2007年获得了美国移动营销协会颁发的个人成就奖，并于2009年获得了直销协会教育基金会新星奖。
约翰·阿诺德
营销领域的顶尖专家、作家、演说家，尤其擅长为小公司、经销商、行业协会和组织提供营销建议。他为《企业家杂志》的“营销工具与技术”专栏供稿，同时出版了多本营销类图书，包括《网络营销入门》《电子邮件营销入门》等。
阿诺德先生还是一位享有盛誉的营销技术培训人员，他提供的实用技术能立刻被公司和组织利用。他能用朴实华的语言将最实用的营销策略和技术解释清楚。
