《乡村旅游公共服务市场化供给研究》主要应用产业价值链理论，研究以利益为纽带的市场化供给模式以及政府的激励政策。主要内容：乡村旅游公共服务内涵框架、供需特征，乡村旅游公共服务的供需现状及存在的问题，市场化供给的相关理论；乡村旅游产业价值链研究，企业提供乡村旅游公共服务的影响因子；乡村旅游公共服务市场化供给激励性规制，政府政策体系研究与职能转变。
第一章 导言
第一节 乡村旅游公共服务市场化供给提出的背景
第二节 乡村旅游公共服务市场化供给研究的意义
第三节 乡村旅游公共服务研究现状
第四节 研究目标及主要内容
第五节 研究技术线路和研究方法
第六节 研究的创新
第二章 乡村旅游公共服务基本内涵
第一节 乡村旅游公共服务概念与内涵
第二节 乡村旅游公共服务特征
第三节 乡村旅游公共服务体系
第三章 乡村旅游公共服务供需现状及市场化供给的必然性
第一节 乡村旅游公共服务供需现状
第二节 乡村旅游公共服务存在的问题及根源
第三节 乡村旅游公共服务市场化供给的必然性
第四章 乡村旅游公共服务市场化供给的理论基础
第一节 公共服务理论
第二节 产业链理论
第三节 激励性规制理论
第五章 基于产业链的乡村旅游公共市场化供给模式研究
第一节 乡村旅游产业链的构建
第二节 乡村旅游产业价值链
第三节 乡村旅游产业链思维下的浙江实践
第四节 基于产业链的乡村旅游市场化供给模式的正式提出
第六章 企业供给乡村旅游公共服务的影响因子
第一节 研究目的与样本选取
第二节 乡村旅游公共服务市场化供给影响因子分析
第三节 不同类型企业影响因子的差异化分析
第四节 企业供给意愿及在不同类型公共服务中的差异性
第五节 结论与启示
第七章 乡村旅游公共服务市场化供给激励性规制
第一节 激励性规制的现实意义
第二节 乡村旅游公共服务市场化供给激励性规制
第八章 乡村旅游公共服务市场化供给对策研究
第一节 大力培育乡村旅游产业链
第二节 完善政策体系与加快职能转变
第九章 研究结论与展望
第一节 研究结论
第二节．研究不足与展望
后记
参考文献
附1：乡村旅游公共服务的需求与现状调查
附2：乡村旅游公共服务市场化供给企业意愿调查
王莹，女，浙江工商大学旅游与城市管理学院教授，硕士生导师，浙江省旅游科学研究所旅游资源开发与景区管理研究中心主任，杭州商大旅游规划设计院副院长。
