教材涉及微电影的创意、制作和营销等方面，展示了微电影生产和消费的全流程
提供了微电影创作的成功案例分析
适合影视制作专业的学生和电影爱好者学习
第一章 微电影绪论
第一节 微电影的研究对象与问题
第二节 微电影本体论
第三节 微电影价值论
第二章 微电影策划创意
第一节 微电影策划基础
第二节 微电影的惊奇特
第三节 微电影策划环境
第三章 微电影叙事创意
第一节 微电影叙事结构创意
第二节 微电影叙事方式创意
第四章 微电影制作思维
第一节 剧情与纪实辩证思维
第二节 预设与即兴互联思维
第三节 纪实与故事融合思维
第五章 微电影制作技术
第一节 微电影摄影技巧
第二节 微电影剪辑技巧
第六章 微电影营销战略
第一节 微电影文化战略
第二节 微电影创新战略
第三节 微电影全球战略
第七章 微电影营销模式
第一节 品牌营销模式
第二节 植入营销模式
第三节 情感营销模式
第四节 互动营销模式
第八章 微电影成功案例分析
参考文献
冷冶夫，中国国际影视文化交流协会会长.中国影视艺术协会副主席，中国政府奖及多项电视奖评委，法国飞帕电视节、英国国际环保电影节、半岛电影节终评评委，中国西部国际电影节主席，中国国际大学生微电影盛典执行主席。北京大学、中国传媒大学、中国人民大学、北京电影学院、中央戏剧学院客座教授，凤凰卫视节目策划人，中国著名纪录片导演，全国十佳电视工作者。曾被评为中华人民共和国建国60年广播电视突出贡献60人。
刘新传，北京大学新闻与传播学院助理教授，国家战略传播研究院主任、研究员，清华大学公共管理学院博士后，为清华大学与美国TAMU.Upenn联合培养博士，欧洲伊拉斯谟学者等；主要研究新闻传播理论、新媒体与风险社会、影像传播、媒介与公共管理等；先后独立主持国家社科基金项目、北京社科重点项目、欧盟项目等6项，出版专著5部，中英文论文被SSCI、CSSCI收录十余篇，主创的《油菜花开》《躁动》，指导学生创作的《问路》等作品多次获法国飞帕电视节、半岛电影节等国际影像节大奖。
