本书针对中国创意经济变革与发展的实际，用10个章节介绍创意学理论的研究体系，学术与实践相结合，对创意学的学科地位和实用价值做出了比较完整的描述。本书内容涵盖创意学的基础理论、创意思维、创意策划、创意实务（设计创意、广告创意、营销创意），以及创意成果的维护、创意产业的发展和创意传播管理，是目前国内创意学研究与教学中结构完整、观念新颖、应用价值较高的一部教材。本书既可作为高等院校管理学、经济学、新闻学、广告学、设计学等专业的本科生和研究生的公共基础课及专业课教材，也可作为咨询公司、策划工作室、广告公司等从事策划工作的员工的参考书。同时，对于政府部门的政策制定与调整、媒体部门的创意方案宣传推广、企业和事业单位的创新思维探索和新兴产业尝试也有一定的借鉴作用。
第1章创意学理论概述
1.1创意的内涵
1.1.1创意的定义
1.1.2创意的特征
1.1.3与创意相关的概念
1.2创意的作用
1.3创意的原则
1.4创意的分类
1.4.1文化创意
1.4.2审美创意
1.4.3产业创意
1.5创意学研究
1.5.1创意学产生的历史
1.5.2创意学研究的核心问题
知识链接
案例分析
创意人物
本章小结
学习要点
第2章创意思维
2.1创意思维的内涵
2.1.1创意思维的定义
2.1.2创意思维的特点
2.2创意思维法则
2.2.1组合法则
2.2.2改变法则
2.2.3逆反法则
2.2.4模仿法则
2.3创意思维的构思流程
2.3.1创意思维的构思路径
2.3.2创意思维的构思流程
2.4创意思维方法
2.4.1水平思考法
2.4.2头脑风暴法
2.4.3思维导图法
2.4.4詹姆斯·韦伯·杨创意产生法
2.5创意思维训练
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案例分析
创意人物
本章小结
学习要点
第3章创意策划
3.1创意策划概述
3.1.1创意策划的含义
3.1.2创意策划的来源
3.1.3创意策划的AIDA法则
3.2创意策划的内容
3.2.1设计创意
3.2.2广告创意
3.2.3营销创意
3.3创意策划的作用和特点
3.3.1创意策划的作用
3.3.2创意策划的特点
3.4创意战略规划
3.4.1创意战略
3.4.2创意战略直觉
3.4.3创意战略环境分析
3.5创意策划方案
3.5.1创意策划方案的构思
3.5.2创意策划方案的设计
3.5.3创意策划方案的制作
3.5.4创意策划方案的实施
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案例分析
创意人物
本章小结
学习要点
第4章设计创意
4.1设计创意的内涵
4.1.1设计创意的概念
4.1.2设计创意的特征
4.1.3设计创意的分类
4.2工业设计创意
4.2.1工业设计创意的内涵
4.2.2工业设计创意的特点
4.2.3工业设计创意的历史沿革
4.2.4工业设计创意的思想体系
4.2.5工业设计创意的发展趋势
4.3建筑设计创意
4.3.1建筑设计创意的特征
4.3.2建筑风格设计创意概述
4.3.3建筑设计创意的未来走势
4.4包装设计创意
4.4.1商标设计创意
4.4.2包装形状设计创意
4.4.3包装的色彩设计创意
4.4.4包装图案的设计创意
4.4.5包装材料的设计创意
4.5平面设计创意
4.5.1平面设计创意的核心要素
4.5.2平面设计创意的目标
4.5.3民族文化对平面设计创意的影响
4.5.4设计工具
4.6服装设计创意
4.6.1服装设计创意的基本原则
4.6.2服装设计创意的前提要素
4.6.3服装设计创意的未来走势
4.7传播设计创意
4.7.1传播设计创意的特征
4.7.2传播要素对传播设计创意的影响
4.7.3互动媒体时代的传播设计创意的发展趋势
知识链接
案例分析
创意人物
本章小结
学习要点
第5章广告创意
5.1广告
生奇志，女，1968年12月3日生于沈阳。东北大学文法学院新闻学系副主任，副教授，管理科学与工程博士，硕士生导师。
