企业形象策划与设计

第一章企业形象概述导入案例2014年中国企业海外形象调查报告第一节走进形象制胜的时代一、新环境：企业的挑战二、提升形象力：企业在新环境下的竞争导向第二节企业形象的内涵及特征一、企业形象及其构成要素二、企业形象的特征三、企业形象的功能第三节企业形象的形成机制一、企业形象的影响因素二、企业形象的形成过程本章小结复习思考题案例分析奔驰公司的企业形象战略第二章企业形象策划导入案例伊利多元洞察年轻消费人群展现创新企业形象第一节企业形象策划的特征和工具一、企业形象策划的含义和特征二、企业形象策划的类型三、企业形象策划的工具——CIS 四、企业形象策划与企业文化建设第二节企业形象策划的发展一、企业形象策划的萌芽时期二、企业形象策划的创立时期三、企业形象策划的发展时期四、企业形象策划在中国的传播与推广五、企业形象策划的网络化时期第三节企业形象识别系统的结构一、企业形象识别系统的构成二、 MIS、BIS、VIS、AIS的相互关系本章小结复习思考题案例分析麦当劳公司的企业形象策划第三章CIS策划的科学流程导入案例实施品牌战略东风汽车改变形象推出新CI设计第一节CIS导入的确定一、奠定导入CIS的基础条件二、明确导入CIS的动机三、把握导入CIS的恰当时机四、企业导入CIS的确定及导入组织的建立第二节企业形象的调研与评价一、企业形象调研二、企业形象的评估第三节企业形象的定位与表现一、进行导入CIS的企划二、企业形象策划的创意三、企业形象定位的方法和类型四、企业针对利益相关者的形象定位五、企业形象的表现六、编制CIS手册七、进行企业形象的实施与推广本章小结复习思考题案例分析日本美能达公司的CIS策略第四章企业理念识别系统策划导入案例松下：传承百年不变的企业经营理念第一节企业理念识别系统的构成和开发程序一、企业理念识别系统的构成二、企业理念识别系统的开发依据三、企业理念识别系统的设计程序第二节企业理念的定位一、企业理念定位的原则二、企业理念的定位模式三、企业理念定位的检验标准第三节企业理念的提炼与表达一、目标层面企业理念的提炼与表达二、精神层面企业理念的提炼与表达三、文化氛围层面企业理念的提炼与表达本章小结复习思考题案例分析方正科技的企业理念设计第五章企业行为识别系统策划导入案例清远石油立体传播文明礼仪行为规范第一节建立企业行为识别系统的原则与程序一、建立企业行为识别系统的原则二、建立识别系统的程序第二节企业内部行为识别策划一、企业管理体制识别策划二、企业环境行为识别策划三、企业管理行为识别策划第三节企业外部行为策划一、企业创新行为策划二、企业的市场开拓行为策划三、企业的市场交易行为策划四、企业竞争行为策划五、企业整合传播行为策划本章小结复习思考题案例分析三亚机场通过优化旅客服务提升企业形象〖2〗〖4〗企业形象策划与设计〖4〗〖3〗〖1〗目录第六章企业视觉识别系统设计导入案例三星46年来首次变更企业Logo塑造跨国企业形象第一节企业视觉识别系统设计的原则与程序一、企业视觉识别系统设计的原则二、企业视觉识别系统设计的程序和方法第二节企业基本要素的设计一、企业名称设计二、企业标志设计三、企业标准字设计四、企业标准色设计五、企业象征物的设计第三节企业应用要素设计一、企业应用要素设计的原则二、企业应用要素设计的内容与要求本章小结复习思考题案例分析华帝公司——“绿色”的成功第七章企业听觉识别系统设计导入案例企业歌曲的魅力第一节企业听觉识别系统的内涵及功能一、企业听觉识别系统的内涵二、企业听觉识别系统的功能第二节企业听觉识别系统的构成要素一、企业工作环境的背景音乐二、企业上下班的铃声音乐三、企业歌曲四、企业标识音乐五、企业的标语口号六、企业的特殊声音识别第三节企业听觉识别系统的设计和传播一、企业听觉识别系统设计的原则二、企业听觉识别设计的方式和程序三、企业听觉识别系统的传播本章小结复习思考题案例分析东阳迪梦莎家纺用企业歌曲塑造企业形象第八章企业形象策划的实施与管理导入案例雅迪电动车发布全新VI 提升企业形象第一节企业形象策划方案实施的准备一、建立CIS实施的推进小组二、编制CIS实施的经费预算第二节企业形象策划方案的实施与推广一、企业形象策划方案的发布二、企业形象策划方案的实施三、企业形象策划方案的推广第三节企业形象管理一、企业形象管理的必要性二、企业形象管理的手段三、企业形象的变革本章小结复习思考题案例分析引领空调20年奥克斯全球寻找卡通形象参考文献