本书主要以典型成功的文化产品案例说明其营销之术，主要分为四篇，电影营销、书籍营销、网购营销和网游营销，电影列举了《失恋三十三天》《小时代》《致青春》《人再囧途之泰囧》等16个影片说明不同的营销战略；书籍以《谁的青春不迷茫》《*小说》《从你的全世界路过》《行走中的玫瑰》《蔡康永的说话之道》5部书籍的成功营销为典型案例；网购论述了淘宝网、商城、凡客、优品、*马逊5个著名购物网站如何抓谁公众的心；网游以《三国杀》《我叫MT》《魔兽世界》、QQ农场等为典型案例论述他们的营销成功之处。
四 聚美优品，娱乐为王 167 背景介绍： 167 1、 光环效应:一个人的正面特征就能主导其他人看待此人的眼光 168 2、“两个水瓶座王子碰撞能产生什么样的花火？” 171 3、 那个造节的小数点 171 4、“这个是风口，猪在这个地方都能飞起来。” 172 5、“如果你做一件事情，超过了用户的期待，用户肯定会说你好。” 172 6、“养成一个习惯只要21天” 173 五、没有营销的亚马逊营销 175 背景介绍： 175 1、 贝佐斯为什么会选择了书店？ 176 2、“如果能让竞争对手的注意力都集中在我们身上，而*注意力又集中在客户身上，最终结果肯定错不了。” 177 3、“让一键下单成为可能” 178 4、超前的简洁化风格 179 5、价格永远是网商的一张牌 179 6、最早的SNS营销 181 7、联合项目 181 8、我们这样做，让消费者们感到他们在购物时并不孤独。 183 第四篇攻心术之网络游戏营销篇 183 一、三个年轻人的《三国杀》 ：体验·整合·分享·跨界 185 1、低成本的人工引导体验式营销 186 2、线上线下平台的对接整合式营销 187 3、互动分享的扩散式营销 188 4、多元跨界式营销 189 二、手游《我叫MT》的营销故事 190 1、一条微博引爆成功 191 2、同名题材动漫的品牌效应 194 3、讨巧的付费模式与活动营销策略 195 三、“魔兽狂潮”——网络游戏《魔兽世界》中的营销 197 1、从宏观战略层面看《魔兽世界》的营销分析 198 2、从微观层面看《魔兽世界》的体验式营销 206 3、小结 210 四、攻心的学问：全民“偷菜”的狂欢与盛宴——QQ农场的传播法则 210 1、从QQ农场游戏本身因素来看QQ农场的成功传播 212 2、从传播学维度解析QQ农场的成功传播现象 214 3、社会学维度的QQ农场热解读 218 4、结语 221 攻心术之电影的心机 丁玲
侯东阳，博士，暨南大学新闻与传播学院教授，2004年起担任硕士研究生生导师。主要研究领域有新闻传播史、舆论传播学、大众传播理论、国际传播、报纸副刊、华文媒体等。在《新闻与传播研究》、《新闻大学》等刊物发表论文30余篇，其中有的被《新华文摘》全文转载。著有“中国舆情调控的渐进与优化》、《舆论传播学教程》、《中国报纸专副刊文化》(合著)。主持教育部人文社会科学项目1项、广州市社会科学联合会项目1项和校级项目3项，参与国家和省、市级项目多项。
