广告的力量 -文化创意与传播前沿丛书

第1章广告概述\n
1．1 从两则控烟公益广告说起\n
1．2 何谓广告\n
1．2．1 广告的几种定义\n
1．2．2 什么是广告\n
1．3 广告的分类\n
1．3．1 基于广告目的分类\n
1．3．2 基于广告媒介分类\n
1．3．3 基于故事类型分类\n
1．4 广告的作用\n
1．4．1 商业广告的作用\n
1．4．2 公益广告的作用\n
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第2章广告的相关理论与模型\n
2．1 广告与传播理论，\n
2．1．1 拉斯韦尔的传播学5w理论\n
2．1．2 ROI理论\n
2．1．3 DAGMAR Model模式\n
2．2 广告与营销理论\n
2．2．1 USP理论\n
2．2．2 品牌形象理论（BI理论）\n
2．2．3 广告定位（Positioning）理论\n
2．2．4 广告螺旋理论（Advertising Spiral）\n
2．3 广告心理理论\n
2．3．1 AIDA Model爱达模式\n
2．3．2 AIDMA法则\n
2．3．3 L&S模式\n
2．3．4 ELM模型\n
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第3章广告诉求\n
3．1 广告诉求及其要素\n
3．1．1 什么是广告诉求\n
3．1．2 广告诉求的要素\n
3．2 理性诉求方式\n
3．2．1 哲理性诉求\n
3．2．2 说理诉求\n
3．2．3 告自诉求\n
3．2．4 劝诱提示诉求\n
3．2．5 对比诉求\n
3．2．6 类比诉求\n
3．3 感性诉求方式\n
3．3．1 幽默诉求\n
3．3．2 恐惧诉求\n
3．3．3 内疚诉求\n
3．3．4 情爱诉求\n
3．3．5 怀旧诉求\n
3．3．6 性感诉求\n
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第4章广告策略\n
4．1 广告策略的概念\n
4．1．1 产品策略\n
4．1．2 市场策略\n
4．1．3 时机策略\n
4．1．4 媒介策略\n
4．2 广告策略与产品生命周期\n
4．2．1 市场引入期\n
4．2．2 成长期\n
4．2．3 成熟期\n
4．2．4 衰退期\n
4．3 广告策略表现形式与技巧\n
4．3．1 证言策略\n
4．3．2 比较策略\n
4．3．3 夸张策略\n
4．3．4 荒诞策略\n
4．3．5 赞赏策略\n
4．3．6 威胁策略\n
4．3．7 悬念策略\n
4．3．8 展示策略\n
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第5章创意与广告设计\n
5．1 广告创意的概念\n
5．2 广告创意的特征\n
5．2．1 关联性\n
5．2．2 原创性\n
5．2．3 冲击力\n
5．3 创新性思维方法\n
5．3．1 思维导图法\n
5．3．2 头脑风暴法\n
5．3．3 “635法\n
5．3．4 逆向思维法\n
5．4 广告创意的原则\n
5．4．1 求“意”原则\n
5．4．2 求“易”原则\n
5．4．3 求“异”原则\n
5．4．4 求“艺”原则\n
5．5 广告创意的X武器\n
5．5．1 霹雳刀——大刀阔斧，揭示痛苦\n
5．5．2 流星剑——星光璀璨，光环效应\n
5．5．3 双节棍——旁敲侧击，避敌锋芒\n
5．5．4 霸王枪——标新立异，以长搏短\n
5．5．5 痒痒挠——心痒难搔，直指内心\n
5．5．6 血滴子——百无禁忌，突破常规\n
5．5．7 断肠草——促使购买，消除内疚\n
5．5．8 洒金扇——标榜身份，鹤立鸡群\n
5．5．9 “鸽子蛋”——彰显价值，真情表白\n
5．5．10 回旋镖——逆向思维，釜底抽薪\n
5．5．11 判官笔——超越现实，妙笔生花\n
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第6章平面广告的视觉语言\n
6．1 构成原理\n
6．1．1 点\n
6．1．2 线\n
6．1．3 面\n
6．2 形象\n
6．2．1 正常具象形象\n
6．2．2 反常具象形象\n
6．2．3 抽象形象\n
6．3 形式美法则\n
6．3．1 对称与均衡\n
6．3．2 冲突与调和\n
6．3．3 节奏与韵律\n
6．3．4 繁与简\n
6．4 视觉流程\n
6．4．1 单向视觉流程\n
6．4．2 斜向视觉流程\n
6．4．3 折线视觉流程\n
6．4．4 曲线视觉流程\n
6．4．5 导向视觉流程\n
6．4．6 散点视觉流程\n
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第7章影视广告的镜头语言\n
7．1 景别\n
7．1．1 远景\n
7．1．2 全景\n
7．1．3 中景\n
7．1．4 近景\n
7．1．5 特写\n
7．2 角度与视点\n
7．2．1 角度\n
7．2．2 视点\n
7．2．3 机位\n
7．3 镜头的运动\n
7．3．1 固定镜头\n
7．3．2 推镜头\n
7．3．3 拉镜头\n
7．3．4 摇镜头\n
7．3．5 移镜头\n
7．3．6 跟镜头\n
7．3．7 升降镜头\n
参考文献\n
索引