《市场营销实务》打破了按照顺序平铺直叙设计内容的惯例，而是突出市场营销的实用性、操作性的特点，在理论与实践并举的同时，重在实践；将教、学、做有机整合，强调在做中学。通过设计的训练任务，提高理论应用于实践的技能。《市场营销实务》主要内容包括现代市场营销理念、市场调查、市场营销环境、市场竞争战略、目标市场战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略和促销策略。
《市场营销实务》适用于普通高等院校（高职高专、应用性本科）、*高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场工商管理、经济管理、市场营销等经管类专业，以及其他市场营销培训课程的教学，同时也可以作为企业市场营销培训教材。
前言
第1章现代市场营销理念
1.1市场营销及其演进
1.2顾客满意的方法与实践
1.3市场营销发展趋势
[训练任务]树立现代市场营销意识
思考题
第2章市场调查
2.1市场调查概述
2.2市场调查的方法及技术
[训练任务]制订企业调查方案
2.3市场营销预测
思考题
第3章市场营销环境
3.1市场营销环境概述
3.2宏观营销环境
3.3市场营销微观环境
3.4市场环境分析方法
[训练任务]用SWOT分析法分析企业环境
思考题
第4章市场竞争战略
4.1竞争观念
4.2市场竞争分析
4.3竞争战略
4.4竞争策略
[训练任务]分析竞争对手，制订竞争战略
思考题
第5章目标市场战略
5.1目标市场营销
5.2市场细分
[训练任务1]:确定企业的细分市场
5.3选择目标市场
[训练任务2]:选择企业的目标市场
5.4市场定位
[训练任务3]:设计制订企业的市场定位
思考题
第6章产品策略
6.1产品整体概念与产品组合
[训练任务1]:确定企业的产品组合策略
6.2产品生命周期及其营销策略
[训练任务2]:确定与企业所处产品生命周期相应的策略
6.3品牌与包装策略
[训练任务3]:制订企业的品牌策略和包装策略
思考题
第7章价格策略
7.1影响企业定价的因素
[训练任务1]:明确企业定价的主要目标
7.2企业定价的方法
[训练任务2]:了解不同类型产品的定价方法
7.3价格的调整策略
[训练任务3]:掌握企业定价的策略和方法
思考题
第8章分销渠道策略
8.1分销渠道概述
8.2中间商
8.3分销渠道的策略
8.4分销渠道的管理
[训练任务]制订企业分销渠道策略
思考题
第9章促销策略
9.1促销概述
9.2人员推销
9.3广告
9.4营业推广
9.5公共关系
[训练任务]制订企业促销方案
思考题
参考文献
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暂无
