《电影文化修辞丛书：冯小刚贺岁电影品牌建构研究》选取冯小刚1994年至2009年15年间的实践历程，分析其贺岁电影品牌化建构和发展过程，发掘冯小刚贺岁电影“新都市喜剧”美学风格，揭示冯氏贺岁电影以本土文化为内核，以产业为依托，构建成具有市场号召力的品牌，是当前中国电影发展可借鉴的道路，也是负载当代中国大众文化本土化特征的典型范本。这一研究会加入到冯小刚及中国当代电影发展的争鸣之中，有助于对中国当代电影本土风格的进一步认知。
引论
第一章 中国大众文化兴起下的影坛怪才“冯小刚”
第一节 由编演走向导演：冯小刚的“触电”历程
第二节 由尴尬走向认可：冯小刚引发的电影观念论争和转型
第二章 冯小刚贺岁电影品牌的产业化建构
第一节 编剧团队与编剧模式
第二节 明星阵容和明星策略
第三节 出品方和市场营销策略
第三章 冯小刚贺岁电影的美学研究
第一节 凡人大事：素材论
第二节 叙事的游戏圈：叙事机制论
第三节 电影对白的狂欢：语言修辞论
第四节 一群追梦的现代都市市民：人物论
第五节 一种新都市喜剧：风格论
第四章 由反精英的王朔主义走向祛魅化的大众文化
——试看冯小刚“脱困”情结下的贺岁电影发展
第一节 反精英的王朔主义
第二节 走向祛魅化的当代中国大众文化
第三节 冯小刚贺岁电影实践的发展
第五章 三方抢滩贺岁档语境下的冯小刚贺岁电影
第一节 中国国产贺岁电影的发展概述
第二节 与贺岁档大片、港产贺岁片相抗衡的冯式贺岁电影
第三节 冯小刚与张艺谋：大众文化语境下的殊途同趋
结语当代中国大众文化兴起的一种本土化范本
参考文献
后记
张俊苹，文学博士，毕业于北京师范大学文学院。积极关注并从事文艺理论、文化产业及电影评论等方面研究，先后在《文艺研究》《文艺争鸣》《浙江学刊》《文艺报》等学术期刊上发表学术论文多篇。
