吕洪兵著的《鼠碑溢出效应驱动机理研究(社会感染视角)》探究社会化网络中鼠碑信息溢出效应的内在驱动机理。首先，梳理社会助长、社会影响、社会临场感和社会感染等理论。其次，综述鼠碑传播、鼠碑再传播、鼠碑溢出效应和名人特质等概念及相关研究。再次，构建并实证研究名人可信度特质影响鼠碑传播意愿概念模型。很后，构建并实证研究社会临场感与鼠碑再传播意愿概念模型，并检验人际影响的调节作用。
第一章绪论
第一节市场沟通历史演进
第二节市场人际互动网络
第三节口碑与鼠碑
第四节现实背景
第五节研究方法、流程与结构
第二章理论基础
第一节社会助长理论
第二节社会影响理论
第三节社会临场感理论
第四节社会感染理论
第五节创新扩散理论
第三章文献综述
第一节社会临场感对消费者行为的影响
第二节鼠碑传播相关研究
第三节鼠碑采纳相关研究
第四节鼠碑再传播相关研究
第五节鼠碑溢出效应相关研究
第六节名人特质与消费行为相关研究
第四章名人特质与鼠碑传播意愿实证研究
第一节量表设计与修正
第二节研究假设与模型构建
第三节数据分析与假设检验
第五章鼠碑采纳与再传播实证研究
第一节研究假设与模型构建
第二节问卷设计与调研
第三节数据分析
第四节调节作用分析
第五节鼠碑采纳与扩散实证研究结果
第六章研究结论与展望
第一节主要结论与创新点
第二节对策建议
第三节研究局限与展望
附录一名人特质与消费者购买行为调查
附录二鼠碑采纳与扩散调研问卷
参考文献
后记
吕洪兵，男，1967年5月出生，四川资阳人。1990年吉林大学自然辩证法专业毕业，获哲学学士学位；2000年吉林大学商业经济专业毕业，获经济学硕士学位；2012年大连理工大学技术经济与管理专业毕业，获管理学博士学位。2003年获国家公派访问学者资格。大连交通大学管理学院教授，研究方向：网络营销、电子商务。参与和主持各级项目16项，撰写学术著作多部，在《软科学》和《新华文摘》等期刊发表论文20余篇。
