内容全面，不仅包括小病小痛的灸法，还根据人群的不同，囊括了困扰老年人、女人、男人、小孩的常见病，巧妙运用雀啄灸、隔姜灸、艾盒灸等艾灸方法，锁定关键穴位，阐明艾灸疗效。 此外，书中对艾灸者特别关注的艾灸时出现口干、起灸疱等情况，进行了说明，当您出现类似情况时，无须紧张，书中已给出了应对之法。书中还提供了真人骨骼图，助您精准取穴，按图中标识艾灸，1分钟搞定全套流程。

第1章 知识产权到IP营销 1
1.1 什么是IP2
1.1.1  知识成标签：知识产权的由来4
1.1.2  知识能挣钱：世界第一个专利8
1.1.3  产权要保护：国际和国内相关法律12
1.2 从产权到动力16
1.2.1 技术密集型：科技革新源动力 17
1.2.2 品牌意识强：产品价值保护神 20
1.2.3 推动新行业：与互联网转型很相似 23
1.3 从规范到维护27
1.3.1 规范化管理：知识产权的分类 29
1.3.2 乱象的根源：网络时代的侵权 31
1.3.3 操作的流程：知识产权的申请 34
1.3.4 解决的方案：要培养互联网的IP意识 36
第2章 寻找有价值的IP 39
2.1 传统IP依旧强大40
2.1.1 名人ID：《美人鱼》明星成就新电影41
2.1.2 自主产权：华为vs苹果！科技企业的诉讼案44
2.1.3 核心科技：口袋妖怪go!AR技术带动多项产业48
2.1.4 分析：品牌带来的营销力 53
2.2 网络IP突飞猛进58
2.2.1 关键词：独占鳌头！从“新浪微博”到“微博” 59
2.2.2 数据：搜索排行！用户越多吸引越大63
2.2.3 流量平台：广告轰炸！买电器，就上68
2.2.4 信息是互联网标签72
2.3 扼住IP的咽喉 75
2.3.1 初尝自媒体经济 76
2.3.2 自建IP的商业化79
2.3.3 从渠道为王转型内容为王 82
第3章 尝试自己搭建IP 86
3.1 产品经营ID化：首先进行品牌定位87
3.1.1 找准市场需求89
3.1.2 提炼行业关键词 95
3.1.3 人无我有，人有我优 99
3.1.4 保障品质是第一诉求 105
3.2 品牌价值IP化：接着做好自我推广109
3.2.1 开通官微、官博 111
3.2.2 抢先认证是关键 116
3.2.3 [案例]李逵与李鬼！被抢注者瓜分的流量 120
3.2.4 进行有温度的社交126
3.2.5 [案例]《欢乐颂》虚拟角色的微博互动 130
3.2.6 账号维护不可懈怠136
3.2.7 [案例]罗振宇公众号的“罗胖”每日一句话140
3.3 IP运营专业化：学习网络维权 146
3.3.1 知识产权与免责声明 147
3.3.2 [案例]百度推广！深陷泥潭的浏览器竞价 151
3.3.3 信息处理小技巧 157
3.3.4 申请法律援助163
第4章 学会借势营销IP 169
4.1 造势：拿下内容竞争攻坚战172
4.1.1 自媒体运营十不存一 175
4.1.2 IP市场饱和 181
4.1.3 关键词的妙用185
4.1.4 注意不要卷入纠纷190
4.2 借势：圈内经济分享和共赢197
4.2.1 寻找热门话题199
4.2.2 关联品牌信息204
4.2.3 [案例]“医生”群体批《太阳的后裔》 213
4.2.4 购买搜索排行218
4.2.5 连线明星账号224
4.2.6 [案例]梅西牵手华为，大腕 大IP 230
4.2.7 自媒体要建生态圈236
4.3 守势：避免自陷网络侵权局241
4.3.1 不可杜撰合作消息242
4.3.2 不可山寨他人品牌245
4.3.3 不可上报虚假数据247
4.3.4 [案例]大众尾气门！那些被人扒出来的丑闻251
第5章 挖掘IP，企业怎么玩 255
5.1 内容制造：IP营销六要素 256
5.1.1 打造内容性产品 257
5.1.2 带来更好的体验性259
5.1.3 内容主题普通化 262
5.1.4 媒体平台理智化 265
5.1.5 与技术设计融合 267
5.1.6 UGC的职业化道路270
5.2 内容诊断：做好这些才能赢274
5.2.1 望：判断IP的好坏 274
5.2.2 闻：关注内容生产者 278
5.2.3 问：好内容源自粉丝 280
5.2.4 切：保护原创性 283
第6章 IP来了，自媒体怎么破287
6.1 困局：自媒体营利难 288
6.1.1 平台红利期已过 290
6.1.2 只做一个平台风险太大292
6.1.3 内容竞争太过激烈295
6.1.4 [案例]整顿微商！

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