乔布斯为什么给品牌起名APPLE？ 耐克是如何通过品牌传递故事的？
可口可乐如何打造品牌与“乐观主义”的精神层面联结？
22位设计师、创意总监、战略家和评论家；
22场深入社会、政治、经济、心理、科技等领域的高质量对谈。
当SVA品牌专业教授、超人气播客Design Matters创始人兼主持人黛比·米尔曼，遇上可口可乐设计副总裁大卫·巴特勒、宝洁公司设计总监菲尔·邓肯、星巴克创意副总裁斯坦利·汉斯沃思、管理学教父汤姆·彼得斯、营销大师赛斯·高汀，品牌大师沃利·奥林斯、《纽约客》专栏作家格拉德维尔……
一场引领世界品牌潮流的头脑风暴即将展开。一问一答间，品牌化、企业战略、营销策划、消费行为背后的真相一一显露；上百个问题的交锋，21世纪品牌化发展的缩影尽在其中。 乔布斯为什么给品牌起名APPLE？ 耐克是如何通过品牌传递故事的？
8 序言罗布-沃克(RobWalker)12前言黛比-米尔曼(DebbieMillman)仃沃利·奥林斯(WallyOlins)Saffron品牌顾问公司，沃尔夫-奥林斯公司(WolffOlins)前主席兼创始人之一33格兰特-麦克拉肯(GrantMcCracken)人类学家，文化评论家，咨询顾问47菲尔·邓肯(Phil Duncan)宝洁公司副总裁兼设计总监63多莉一滕斯托尔(DoriTunstall)澳大利亚斯威本科技大学设计学院设计人类学专业副教授；“美国国家设计政策倡议”组织者；“为民主而设计”(Design for Democracv)前常务董事。(“美国国家设计政策倡议”、“为民主而设计”均为设计组织的名称，旨在通过设计加强沟通手段的效果和效率，增强民众与间的互信以及民众的参与度)79布莱恩·柯林斯(BrianCollins)柯林斯创意咨询兼首席创意执行官89维吉尼亚-波斯特丽尔(VirginiaPostrel)作家，文化评论家，美国彭博新闻社(Bloomberg News)专栏作家103布鲁斯-达克沃斯(BruceDuckworth)特纳-达克沃斯公司合伙人115大卫·巴特勒(David Butler)可口可乐公司设计副总裁129斯坦利-汉斯沃思(StanleyHainsworth)Tether公司首席创意总监，星巴克前创意副总裁，耐克前创意总监141谢丽尔·斯万森(CherylSwanson)唐尼克(Toniq)品牌咨询公司董事长和创始人151乔一达菲(Joe Duffy)Dufly&Partners品牌顾问公司1 61玛格丽特·扬布拉德(M argaretYoungblood)崔妮蒂品牌集团(Trinity Brand Group)主要负责人兼执行创意总监，前朗涛品牌咨询公司主要负责人兼执行创意总监169赛斯·高汀(Seth Godin)作家，企业家，营销大师183丹一福尔摩沙(Dan Formosa)Smart设计公司创始人之一197比尔·莫格里奇(BillMoggridge)IDE0公司创始人之一，美国纽约库珀一休伊特国家设计博物馆(Cooper—Hewitt，NationalDesign Museum)馆长……
黛比·米尔曼在设计领域工作已逾20载，是美国的品牌顾问公司Sterling Brands的合伙人，并担任设计总监与首席营销管。同时，她还是纽约视觉艺术学院（SVA)品牌专业的讲师，与史蒂文·海勒（Steven Heller）共同创立了个品牌研究生硕士学位。
