本书是一本用于市场营销一体化教学的教材，课程教学方案设计坚持“任务导向”原则，根据市场营销专业岗位群的岗位职责与能力素质要求，以企业市场营销系列活动为蓝本，将整个策划任务分为市场调查、目标市场与定位分析、产品、价格、渠道、以及撰写策划书等项目，利用“思维导图”将项目下各知识点关系用相互隶属与相关的层级图表现出来，把主题关键词用层级隶属建立记忆链接；通过18个任务，分别设置“导入案例”和“案例思考”提出任务，引起思考，引出相关知识；通过“知识链接”、“练一练”细化、实施任务；利用“实战演练”提高学生的技能掌握水平。本书案例丰富、通俗易懂，具有可操作性强的特点。通过学习使学生逐步掌握市场营销工作岗位的策划技能，有利于学生就业并较快地胜任岗位工作。本次改版大量选取近年来的真实营销事件改编成案例，紧跟现代营销发展形势。 本书可作为职业院校市场营销专业教材，也适合作为企业在职人员的培训教材和营销人员的自学用书。

项目一 认识市场营销策划实务.............................................................................................. 001
项目导读 ............................................................................................................................. 001
思维导图 ............................................................................................................................. 002
实战演练 ............................................................................................................................. 008
实践与练习 ......................................................................................................................... 009
项目实训 ............................................................................................................................. 009
项目二 市场调查...................................................................................................................... 010
项目导读 ............................................................................................................................. 010
思维导图 ............................................................................................................................. 011
任务一 设计调查问卷、实施市场调查 ......................................................................... 012
实战演练 ............................................................................................................................. 022
任务二 整理调查数据、撰写调查报告 ......................................................................... 023
实战演练 ............................................................................................................................. 030
实践与练习 ......................................................................................................................... 032
项目实训 ............................................................................................................................. 032
项目三 STP策划 ...................................................................................................................... 034
项目导读 ............................................................................................................................. 034
思维导图 ............................................................................................................................. 035
任务三 市场细分策划 ..................................................................................................... 036
实战演练 ............................................................................................................................. 043
任务四 选择目标市场 ..................................................................................................... 046
实战演练 ............................................................................................................................. 054
任务五 市场定位策划 ..................................................................................................... 056
实战演练 ............................................................................................................................. 062
实践与练习 ......................................................................................................................... 064
项目实训 ............................................................................................................................. 065
项目四 产品策划...................................................................................................................... 066
项目导读 ............................................................................................................................. 066
思维导图 ..............................................

广东省电子商务技工学校讲师，学科带头人，十几年营销类课程授课经验。多次获得学校和市级奖项。参加编写多本教材。