本研究报告以严谨的逻辑分析方法，运用精炼的语言，深刻地阐述了广播电视节目评估的概念、构成、方法、要素和实施现状等方面，是一本较为全面、系统论述广播电视节目评估体系的专著。报告内容既有基础理论阐释，又有鲜活的个案研究，全面阐述建构广播电视节目评估体系的意义、作用及应用方法。 n本研究报告分上、下两编，共14 章 58 节，以大众传播学的效果、使用与满足、编码 / 解码、调查统计学等理论为基础，合理汲取信息论、控制论、系统论、新闻学、管理学、社会学、心理学、经济学、人口学等学科的养分，全面考察了构建中国特色广播电视节目评估体系的历史背景、现实意义和指标体系、评估方法、评估机制、管理控制等操作层面的问题，同时还对广播电视节目评估体系的发展趋势做了颇有见地的预测。在后部分，还把现行部分有代表性的广播电视节目评估、考评办法以及研究报告附后，涵盖四级广播电视媒体机构，使之具有更为广泛的应用价值。报告脉络清晰，表述流畅，语言准确，是一部诠释广播电视节目评估理论与方法的具有较高理论和实用价值的专业图书。 n

上　编 n广播电视节目评估基础理论与展望 n
n章　广播电视节目评估理念概述 / 003 n节　广播电视节目评估定义 / 003 n一、节目评估现有的代表性定义 / 003 n二、节目评估的特性和原则 / 005 n三、节目评估的理论基础 / 006 n四、对于节目评估的界定 / 009 n第二节　广播电视节目评估的背景 / 010 n一、我国传媒环境发生深刻变化 / 010 n二、适应大众传播“传—受”关系发展变化的客观需要 / 011 n三、建立现代广播电视媒体管理创新体系的迫切需要 / 012 n四、适应发展有中国特色广播电视业的特殊需要 / 012 n第三节　广播电视节目评估意义 / 014 n一、 n节目评估体系是衡量媒体实力的杠杆，增强媒体综合实力的 n强大动力 / 014 n二、节目评估体系可以为媒体提高管理效益提供有力的制度保障 / 015 n三、节目评估体系可以为媒体不断提高节目质量提供有力的制度保障 / 015 n四、节目评估体系可以为媒体深化各项改革提供科学依据 / 015 n五、 n节目评估体系对媒体传播效果研究和媒体发展研究均具有重要 n意义 / 016 n第四节　广播电视节目评估历程 / 016 n一、节目评估的起步阶段 / 017 n二、 n受众调查使媒体找到了用科学方法获得受众对媒体评价的 n新办法 / 018 n三、媒体的迅猛发展促使媒体获取受众评价的渠道向多样化发展 / 018 n四、节目评估体系逐渐成型 / 019 n五、节目评估工作进入有组织、有领导的全面展开阶段 / 020 n
n第二章　以受众为中心的节目评估 / 024 n节　受众研究是节目评估的起点 / 025 n一、受众研究的指导思想 / 025 n二、受众角色的地位变迁 / 029 n三、受众调查方法 / 031 n第二节　受众基本特征 / 033 n一、受众的结构特征 / 033 n二、受众的视听心理特征 / 036 n三、受众的视听行为特征 / 039 n第三节　受众选择行为 / 041 n一、受众选择行为的主要理论依据 / 041 n二、受众选择行为的三种主要类型 / 042 n三、顺应受众选择，提高媒体竞争力 / 044 n第四节　目标受众界定 / 046 n一、节目视听率的测算 / 046 n二、潜在受众、现实受众和稳定受众 / 047 n三、关于电视的相对复杂的测算方法 / 049 n
n第三章　节目评估指标体系 / 052 n节　质量评估指标 / 052 n一、质量评估指标体系 / 053 n二、欣赏指数 / 054 n第二节　社会效益评估指标 / 060 n一、社会认可度 / 061 n二、受众反应度 / 061 n三、受众满足度 / 062 n第三节　经济效益评估指标 / 062 n一、经济效益评估指标体系 / 063 n二、关于视听率的口径 / 064 n第四节　媒体发展指数 / 066 n一、中国广播发展指数 / 066 n二、电视综合评估指数 / 067 n
n第四章　节目评估方法概述 / 070 n节　节目评估方法论 / 070 n一、评估主体：受众、专家与领导 / 070 n二、评估流程：播前、播中与播后 / 073 n三、评估原则一：定性与定量 / 077 n四、评估原则二：内部评估与外部评估结合 / 078 n第二节　节目评估方法介绍 / 080 n一、简单评估法 / 080 n二、坐标评估法 / 081 n三、综合评估法 / 081 n四、发展评估法 / 081 n五、相对评估法 / 082 n六、加权评估法 / 082 n
n第五章　节目评估机制建设 / 083 n节　节目评估机制建设 / 083 n一、节目评估机制的基本构成 / 083 n二、评估机构：广播电视节目评估的核心 / 085 n三、建立合理的样本采集机制 / 086 n第二节　评估机制运作程序 / 089 n一、准备阶段 / 089 n二、评估阶段 / 090 n三、分析阶段 / 090 n四、应用阶段 / 090 n第三节　制播分离与评估机制 / 092 n一、认识制播分离 / 092 n二、推行制播分离对行业的影响情况 / 093 n三、制播分离下的评估机制 / 095 n
n第六章　构建科学节目评估体系 / 100 n节　构建科学节目评估体系

中国广播电影电视社会组织联合会简介 n
n中国广播电影电视社会组织联合会，是全国性广播电影电视行业组织，是由广播电影电视机构和从业人员自愿组成的专业性、公益性社会团体，是在党和领导下团结和联系广播电影电视工作者的桥梁和纽带。致力于搭建“学术研究、创优yin领、帮助扶持、自律维权”等四个平台，助力广播影视行业发展。其前身是1986年成立的中国广播电视学会（2004年更名为中国广播电视协会）；2014年，经民政部和国家新闻出版广电总局批准，改建为联合会。现有单位会员包括24家全国性广播影视一级协（学）会；各省、自治区、直辖市广播影视协（学）会；中央人民广播电台、中国广播电台、、海峡之声广播电台学会及50多家专业委员会。 n