5分钟商学院·商业篇

这个时代，不管愿不愿意，我们都被卷进了“无限责任时代”。每个人都是自己这家“无限责任公司”的CEO，承担的风险和回报。你必须像经营公司一样经营自己——组团队，构建自己的协作关系；做产品，塑造自己的产品和服务；创品牌，呵护自己的名声；控资源，把注意力投放到产出更高的地方。所有现象背后都有商业逻辑：怎么让顾客心甘情愿多花钱？自私是好还是坏？为什么美国的麦当劳能免费续杯？可以只买“LV”两个字不买它的包吗？这些问题，经营企业躲不开，个人生活也时时会碰到。从沉没成本、结果偏见、心理概率，到爆款、价格歧视、口碑经济……65个生动的商业概念，场景导入、讲述逻辑、给出方法，即学即用，帮所有行业的人搭建一个系统的商业认知框架。

自序人人都是自己的CEO \\\\ VII篇章消费心理学1让用户从有钱的那个心理账户花钱 \\\\ 心理账户0042不要为打翻的牛奶哭泣 \\\\沉没成本 0073贵和便宜是相对的 \\\\比例偏见0114得到100元，可以弥补失去100元吗 \\\\损失规避 0155拉个垫背的，显示你便宜 \\\\价格锚点 019第二章行为经济学1抓住老鼠的就是好猫吗 \\\\结果偏见 0242为什么我们会喜新厌旧 \\\\适应性偏见0283为什么妈妈们喜欢在朋友圈晒娃 \\\\鸡蛋理论 0324全世界一半的娃都丑到了平均水平以下\\\\心理概率 0365不买，只买贵 \\\\凡勃伦效应 040第三章　微观经济学1看见那只“看不见的手” \\\\供需理论 0462为什么美国麦当劳的可乐能免费续杯 \\\\边际效用 0503你到底是赚了，还是赔了 \\\\机会成本 0544自私是共同获益的原动力 \\\\激励相容0585企业的边界在哪里 \\\\交易成本 062第四章　宏观经济学1居民越节约，国家越贫穷吗 \\\\节约悖论0682林毅夫和张维迎在辩论什么 \\\\看得见的手 0723 4亿人不工作后，你打算怎么办\\\\人口抚养比 0764用20年的积蓄买几朵郁金香 \\\\泡沫经济 0805你赞成给全国人民无条件吗 \\\\再分配084第五章　金融与法律1疯狂的心和冷静的脑 \\\\风险投资 0902资本和人才，哪一个更重要 \\\\合伙人制度 0943可以只买“LV”两个字，不买包吗 \\\\商品证券化0994金融界的万之祖 \\\\庞氏局 1035金融的本质是风险买卖 \\\\互联网金融107第二篇第六章　企业能量模型之产品1你陪客户喝酒，是因为做产品没有流汗 \\\\企业能量模型 1142品牌容器不被消费者优先选择的，不叫品牌，叫商标 \\\\ 1183爆款长尾爆款，才是真正的未来 \\\\ 1224用户代言人转身，成为用户的代言人 \\\\1265用快的速度、的成本犯错 \\\\小可用品 130第七章　企业能量模型之定价1把自己逼疯，把对手逼死 \\\\渗透定价法 1362为什么手机越卖越便宜 \\\\撇脂定价法 1403自己装配汽车花的钱，能买12辆整车 \\\\组合定价法 1444让有钱人为同一件商品多付钱 \\\\价格歧视 1485定价权能交给消费者吗 \\\\消费者定价 152第八章　企业能量模型之营销1占领市场之前，先占领心智 \\\\定位理论1582金杯银杯，不如排队的口碑 \\\\饥饿营销 1623跨越死亡之井 \\\\技术采用生命周期 1664撒硬谎，道软歉，就是作死\\\\危机公关 1705只溶在口，不溶在手 \\\\独特销售主张 174第九章　企业能量模型之渠道1进入市场的毛细血管 \\\\深度分销 1802如何把销售团队变成虎狼之师 \\\\销售激励1843把一切的触点发展为渠道 \\\\全渠道营销 1894离消费者越近，越有价值 \\\\社区商务 1935去掉渠道的顽疾：库存 \\\\反向定制197第三篇第十章　商业世界的五大基础逻辑1比电商更的商业模式是什么 \\\\流量之河2042哪有什么“一分价钱一分货” \\\\倍率之刀 2083该把货卖更贵，还是卖更多 \\\\价量之秤 2124风险不是你想买，想买就能买 \\\\风险之眼2165黄牛，商业世界的黑客 \\\\规则之缝 221第十一章　互联网世界的五大基本定律1在美国，你会吃麦当劳吗 \\\\信息对称 2262互联网与生俱来的洪荒之力 \\\\网络效应2303理论上，你可以服务全人类 \\\\边际成本 2344商业的未来是小众市场吗 \\\\长尾理论2385所有的免费，都是“二段收费” \\\\免费 242第十二章　市场与互联网营销1自带高转化率的流量 \\\\社群经济 2482自带流量的粉丝 \\\\口碑经济 2523终生免费的流量 \\\\单客经济 2564像病毒一样传播 \\\\引爆点 2605会冲浪的人，必须也要会游泳 \\\\红利理论 264第十三章　所有现象背后都有商业逻辑1每一件事情背后，都有其商业逻辑 \\\\对赌基金 2702让客户帮你管理员工 \\\\雇用客户 2743你是在狩猎，还是在农耕 \\\\农耕式经营2784美国有没有互联网思维 \\\\打开慧眼 2825用商业的理念做公益事业 \\\\社会责任286