通过研究1979~2008中国纸媒广告中的文化符号和文化价值观的发展变化来考察两个问题：消费主义在中国的发育状况和西方文化冲击下中国传统文化的生存境遇。研究发现，中国纸媒广告中实用性文化价值观越来越少，象征性文化价值观越来越多。中国的消费市场正在转向品质化、发展型和享受型。大众阶层对中国传统文化情有独钟，中国传统文化对他们仍有巨大吸引力，但西方文化也越来越受到他们欢迎；中产阶层对西方文化如痴如醉，西方文化在他们中间取得了支配地位。
Contents
图表目录
一 表目录
二 图目录
Tables，Charts and Pictures
Tables
Charts and Pictures
摘要
Abstract
第一章 绪论
第一节 研究缘起
一 中国传统文化的生存境遇
二 消费主义意识形态的扩张
第二节 研究意义
一 现实意义
二 学术意义
第三节 相关理论与文献综述
一 相关理论
二 文献综述
第二章 研究设计
第一节 概念界定
第二节 所要解决的主要问题与研究方法
第三节 研究假设
第四节 样本选择
一 改革开放30年中国广告发展的四个时期
二 资料来源取样
三 日期取样与分析单位取样
第五节 编码方案与信度和效度分析
一 编码方案
二 信度和效度分析
第三章 样本广告资料分析与结果
第一节 《新民晚报》样本广告资料分析与结果
一 《新民晚报》广告商品的产品类别
二 《新民晚报》同产品类别广告的文化符号和文化价值观
三 《新民晚报》跨产品类别广告的文化符号和文化价值观
第二节 《时装》杂志样本广告资料分析与结果
一 《时装》杂志样本广告表现中的文化符号
二 《时装》杂志样本广告诉求的文化价值观
第四章 广告商品产品类别的变化
第一节 消费革命
一 消费结构升级
二 消费市场繁荣
三 消费观念跃迁
第二节 《新民晚报》广告商品产品类别变化的基本轨迹
一 从生产消费品转向生活消费品
二 从“小件”日用消费品转向大件耐用消费品
三 从温饱型消费品转向发展和享受型消费品
第五章 实用性文化价值观和象征性文化价值观的变化
第一节 中国纸媒广告中常见的实用性文化价值观
一 质量
二 节省
三 独特和功效
第二节 中国纸媒广告中常见的象征性文化价值观
一 社会地位
二 情感
三 美丽
第三节 实用性文化价值观和象征性文化价值观的消长变化
第四节 消费主义在中国的发育程度
第六章 中西式文化符号和中西方文化价值观的变化
第一节 中国纸媒广告中常见的中国传统文化价值观
一 传统
二 天人合
二节 中国纸媒广告中常见的西方文化价值观
一 竞争
二 现代感
三 性吸引
第三节 中西式文化符号与中西方文化价值观的消长变化
一 《新民晚报》广告中的中西式文化符号与中西方文化价值观
二 《时装》杂志广告中的中西式文化符号与中西方文化价值观
第四节 西方文化冲击下的中国传统文化的生存境遇
第七章 结语
一 难以实现的幸福神话
二 传统文化的真正威胁
三 研究不足和进一步研究的方向
参考文献
索引
后记
吴辉，江西余干人，江西财经大学人文学院副教授。2009年毕业于复旦大学新闻学院，获得博士学位；2009-2011年在复旦大学应用经济学博士后流动站、宁波日报报业集团博士后工作站从事研究工作。研究方向为广告文化、文化传播，在《靠前新闻界》、《新闻大学》、《新闻记者》等学术刊物发表学术论文50多篇，其中中文核心以上期刊19篇。主持完成省部级项目2项，在研1项，参与完成国家社科基金项目1项。
