本书主要内容包括标志设计概述、标志设计的分类和构成、标志设计的方法、标志设计的色彩表现、标 志设计的规范化程序与标志设计的具体应用，很后介绍了标志设计的忌,由浅入深地对标志设计与应用进 行叙述和探讨。本书图文并茂，内容丰富，挑选了大量很好的标志，注重理论与实践相结合,可供读者学习 借鉴。 本书可作为艺术院校相关专业的教材，还可供从事标志设计的专业人士作为扩展创意思路和实战技术的 参考书。

第 1 章 标志设计概述 第 3 章 标志设计的方法 1 1 标志的定义 2 1 2 标志的功能 3 1 3 标志的简史 5 1 3 1 中国标志的历史与发展 5 1 3 2 外国标志的历史 7 1 4 标志设计的创意原则 9 1 4 1 定位原则 9 1 4 2 简洁原则 9 1 4 3 美感原则 9 1 4 4 市场原则 10 1 4 5 人本原则 10 1 4 6 个性原则 11 1 4 7 通用原则 11 1 4 8 创新原则 11 1 4 9 国际原则 12 本章小结及作业 12 第 2 章 标志设计的分类和构成 2 1 标志设计分类 14 2 1 1 从性质上划分 14 2 1 2 按标志的设计方式来分类 16 2 2 标志的构成元素 17 2 2 1 文字元素 17 2 2 2 图形元素 22 2 2 3 综合形式的标志 28 本章小结及作业 28 3 1 标志设计的形式 30 3 1 1 具象表现形式 30 3 1 2 抽象表现形式 32 3 1 3 文字表现形式 34 3 1 4 文字与图形结合的表现形式 35 3 2 标志设计的方法 36 3 2 1 幻视 36 3 2 2 装饰 42 3 2 3 反复 44 3 2 4 对比 45 3 2 5 渐变 45 3 2 6 对称 46 3 2 7 反衬 48 3 2 8 重叠 49 3 2 9 变异 50 目录 CONTENTS 3 2 10 均衡 52 3 2 11 突破 54 3 2 12 和谐 55 3 3 标志设计的艺术手法 56 3 3 1 折 56 3 3 2 肌理 56 3 3 3 交叉 56 3 3 4 旋转 56 3 3 5 相让 56 3 3 6 分离 56 3 3 7 积集 57 3 3 8 透叠 57 3 3 9 显影形 57 3 3 10 共同线形 57 3 3 11 形体转换 57 3 3 12 错觉利用