广告不仅是单纯的信息传播，更是一门雅俗共赏的现代视听艺术，广告文化也能带来妙趣和创意之美。 本书以创意是什么开篇，引出广告创意、影视广告创意、数字化时代的影视广告创意等概念，重点对影视广告中的画面元素、镜头元素、蒙太奇视觉艺术、其他重要元素以及三大法宝叙事元素进行分析，探讨理性塑造法创意广告、温情塑造式创意广告以及其他诉求法创意广告的具体表现形式，详细阐述了影视广告创意的类型、影视广告创意的表现手法，揭示了动画广告创意中二维动画、三维动画、VR技术的新应用，很后对影视广告中的价值观塑造进行简单说明。
章 创意也出窍
节 创意起程
第二节 广告创意的基本要求
第三节 广告创意的创作原则
第四节 影视广告的创意流程
第五节 影视广告创意的优势、走向及新特点与劣势
第六节 文化对影视广告创意的影响
第七节 数字化时代的创意广告特点
第八节 数字技术对影视广告的影响
第二章 影视广告画面元素创意研究
节 以人为视觉元素中心的创意
第二节 场景设定在影视广告的创意
第三章 影视广告镜头元素创意研究
节 影视镜头的分类
第二节 广告镜头运用中的创意
第三节 不同角度的镜头对画面的影响
第四节 影视镜头的剪辑原则、组接方式及表现技法
第五节 影视镜头的时空塑造方法
第四章 影视广告蒙太奇视觉艺术的创意
节 叙事蒙太奇创意
第二节 表现蒙太奇创意
第五章 影视广告其他重要元素的创意
节 影视广告的构图
第二节 影视广告中的光线作用
第三节 影视广告中的色彩
第四节 影视广告音乐的使用技巧
第五节 影视广告中的通感表现
第六节 影视广告主题应用创意
第七节 影视广告节奏应用创意
第八节 影视广告情节应用创意
第六章 三大法宝叙事元素研究
节 女性在广告创意中的应用研究
第二节 儿童在广告创意中的应用研究
第三节 动物在广告创意中的应用研究
第七章 功能塑造法创意广告
节 功能塑造法创意
第二节 功能塑造法创意广告的创意技巧
第八章 温情塑造法创意广告
节 亲情塑造法创意广告
第二节 乡情塑造法创意广告
第三节 友情塑造法创意广告
第四节 爱情塑造法创意广告
第五节 情趣塑造法创意广告
第九章 其他诉求法创意广告
节 理性与感性结合的诉求创意广告
第二节 优势诉求法创意广告
第三节 品牌诉求法创意广告
第十章 影视广告的创意思维方式
节 形象思维法创意
第二节 抽象思维法创意
第三节 顺向思维法创意
第四节 逆向思维法创意
第五节 垂直思维法创意
第六节 水平思考法创意
第七节 头脑风暴法创意
第十一章 影视广告创意的类型
节 故事型创意广告
第二节 生活片段式创意广告
第三节 解决问题式创意广告
第四节 名人型创意广告
第五节 证人证言式创意广告
第十二章 影视广告创意的表现手法
节 对比型创意广告
第二节 比喻型创意广告
第三节 幽默型创意广告
第四节 拟人型创意广告
第五节 概念型创意广告
第六节 想象型创意广告
第七节 夸张型创意广告
第八节 特异型创意广告
第九节 说明型创意广告
第十三章 动画广告的创意
节 二维动画创意广告
第二节 三维动画创意广告
第三节 VR技术的新应用
第十四章 影视广告中价值观塑造
参考文献
陈海英，青岛科技大学传播与动漫学院老师，主要从事影视广告研究与教学，发表多篇文章在包装工程，编辑之友，对影视广告创意有其独特的见解，曾为澳克玛集团、海尔丰采、百盛周年店庆创意多次广告。
