小众旅游时代：中国旅游细分市场深度解读

对“高净值人群”旅行行为体验的很好不错研究发布，主要包括四个部分内容：章，肖像刻画高净值人群分布及属性特征；高净值人群生活方式刻画（投资、消费、慈善社会责任与幸福感来源等）高净值人群旅行方式刻画（年度出行行为、目的地偏好、体验认知及其影响因素等）第二章行前心境：高净值人群出游的内生性需求及其影响因素；圈层社交对高净值人群出游决策的影响；移动互联社会化媒体对高净值人群出游决策的影响第三章行中修行：高净值人群对于旅行、度假、行走、深度旅行等核心概念的理解与经历；体验痛点及未来期望；对医疗旅游、投资移民考察旅游、教育考察旅游等特定形态产品的需求特征；“体验幸福”指数（结合定量短问卷）第四章行后踪迹：高净值人群旅行后分享行为习惯；高净值人群重复某地旅行倾向及影响因素

篇小众旅游市场节小众旅游市场的定义第二节小众旅游时代的来临一、小众化消费时代的影响二、经济发展为小众旅游市场提供经济基础三、信息时代催生小众旅游需求四、大众旅游的局限迫使旅游市场模式转变第三节小众旅游市场分类一、小众旅游市场细分二、小众旅游市场细分的方法第二篇高净值人群旅游市场研究节高净值人群的定义第二节高净值人群的行为特征一、高净值人群的消费行为特征二、高净值人群的旅游行为特征第三节高净值人群的旅游偏好一、旅游主题偏好二、旅游目的地偏好三、旅游方式偏好第四节如何为高净值人群设计旅游产品一、设计原则二、高净值人群旅游服务机构第三篇蜜月旅游人群旅游市场研究节蜜月旅游人群定义一、蜜月旅游的概念二、蜜月旅游人群的概念三、蜜月旅游人群市场分析第二节蜜月旅游人群的行为特征一、蜜月旅游的特点二、蜜月旅游行为的影响因素分析三、蜜月旅游人群的旅游消费特征第三节蜜月旅游人群的旅游偏好一、旅游消费偏好二、旅游目的地偏好三、旅游方式偏好第四节如何为蜜月旅游人群设计旅游产品一、设计原则二、蜜月旅游产品设计三、蜜月旅游人群服务机构第四篇亲子旅游人群旅游市场研究节亲子旅游人群定义第二节亲子旅游人群的行为特征一、父母进行旅游决策以了解孩子情况为前提二、出游时间集中在寒暑假和节假日三、信息获取渠道比较集中四、出游以短途自助旅游为主五、出游频率高且消费潜力大第三节亲子旅游人群的旅游偏好一、旅游项目类型偏好二、旅游目的地偏好第四节如何为亲子旅游人群设计旅游产品一、亲子旅游产品介绍二、针对不同年龄阶段孩子设计亲子产品第五篇退休旅游人群旅游市场研究节退休旅游人群定义第二节退休旅游人群的行为特征一、人口学特征二、旅游决策较为理性，花费时间长三、以传统渠道为信息主要获取来源四、出游频次高五、出游时间灵活且较长，避开高峰期六、出游方式以朋友陪伴、参团为主七、交通工具选择以火车、汽车为主八、消费水平不高，主要购买土特产品第三节退休旅游人群的旅游偏好一、旅游动机偏好二、旅游购买决策偏好三、旅游目的地偏好四、旅游产品类型偏好第四节如何为退休旅游人群设计旅游产品一、退休人群旅游产品设计要点二、退休人群的旅游产品类型三、退休人群旅游服务机构第六篇探险旅游人群旅游市场研究节探险旅游人群定义第二节探险旅游人群的行为特征一、信息获取途径以网络和朋友介绍为主二、参加旅游活动以自发，结伴同行方式为主三、探险旅游者旅行过程中自主性很强四、旅游消费水平较高，且具有一定前置性五、在旅游过程中注重与当地人进行交流六、注重记录旅游过程中的所见所闻第三节探险旅游人群的旅游偏好一、旅游动机偏好二、旅游目的地偏好三、出游方式偏好四、旅游线路偏好五、旅游项目偏好第四节如何为探险旅游人群设计旅游产品一、中国探险旅游发展的问题二、开发和设计探险旅游产品的注意事项三、探险旅游机构第七篇总结篇节小众旅游人群的行为特征第二节小众旅游人群的旅游偏好第三节小众旅游人群的目的地推荐第四节小众旅游人群的旅游服务商推荐第五节总结参考文献