本书是湖南省长沙市跨境贸易协会会长、中榜集团总经理黄仁华根据自己企业十余年的品牌打造、管理经验撰写，为读者提供实用的、可复制的品牌打造技巧，亮点多多：1.从思维层面，强调中国企业建立品牌的必要性，帮助广大外贸企业立足运营靠前化品牌的长远目标，指导企业设计品牌名称、LOGO，布局知识产权，少走误区。2.面向中小企业，分享可复制的小资本打造大品牌的方法，让广大中小企业找到更适合自己的品牌打造之路。3.定制揭秘遍地开花的品牌推广、营销秘诀，以及先人后事，打造品牌运营团队的方法机制。

章 外贸企业：做品牌是唯一生存法则
节 外贸企业的OEM、ODM之路
一、OEM、ODM的死亡之路
二、OEM、ODM的得与失
三、OEM、ODM的未来之路
第二节 在中国做外贸为什么要做品牌
一、成本优势变少
二、供应链日渐成熟
三、消费者物质和精神需求升级
第三节 未来的中国品牌发展趋势
一、全球品牌互联网化、扁平化
二、中国品牌即世界品牌
三、百年品牌造就百年企业
第二章 以终为始：外贸品牌的战略设计
节 大梦想造就大品牌
一、原则：先定战略，再定品牌
二、大战略才能造就大品牌
三、大市场造就大品牌
第二节 外贸品牌即全球品牌的战略设计
一、国际大品牌思维：中国品牌+世界品牌
二、国际大品类思维：品牌就是品类，品类就是品牌
三、国际新标准思维：重构新标准
第三节 不同国家的地域思维
一、外贸品牌“去中国化”
二、外贸品牌本土化
三、外贸品牌全球的通用化
第三章 小资本也能做大品牌
一、集中火力，四固法则
二、瞄准你的竞争对手
三、三看法则：看行业，看对手，看渠道
第四章 如何选择一个爆款的品牌产品
节 产品定位的法则
一、聚焦法则
二、法则
三、差异化法则
第二节 如何从现有行业中选择合适的品牌产品
一、品牌产品的三大要素分析
二、三要素的辩证思维：九宫格
三、寻找新产品的渠道
第三节 如何开创一个全新的产品品类
一、重新定义行业
二、重新定义产品
三、重新定义客户
第五章 外贸品牌设计的核心三要素
节 如何设计理想的中英文名称
一、品牌三法
二、设计品牌名称的两大方法
第二节 图形设计的理念
一、让小学生都能认识并牢记的图形
二、让男女老少都能接受的图形
三、无信仰、种族等冲突的图形
第三节 网络域名与品牌的一致性
一、品牌的英文字母即网络域名的名称
二、网络域名与主打关键词一致
三、社交媒体等自主注册域名与品牌一致
第六章 外贸品脾的知识产权布局
节 布局
一、如何“设计”发明
二、实用新型的注册方式
三、外观设计的申请方式
第二节 商标的类目选择
一、产品品类内必须注册的行业类目
二、非主打行业的防御性类目
三、注册商标的国家、行业类目的选择
四、注册国际商标的方式和渠道
第三节 著作权的布局
一、产品的包装设计
二、产品的文案设计
三、有创意的模式
第七章 外贸品牌的推广之路
节 选对推广渠道，就是选对鱼塘，钓对鱼
一、B2B、B2C大平台的数据分解
二、展会与地推的效果分解
三、如何根据不同的行业选择渠道
第二节 打造独立网站推广品牌
一、独立自主网站的建立方式和内容
二、三个社交媒体的交互式营销
三、B2B平台的辅助推广
第三节 招代理，让品牌落地开花
一、线上招代理
二、线下招代理
三、线上线下融合招代理
第八章 外贸品牌营销
节 品牌营销就是故事营销
一、销售就是讲故事，品牌营销也是讲故事
二、品牌故事的构成
三、如何撰写经典的故事
第二节 品牌营销就是差异化营销
一、如何打造不同的营销理念
二、如何把产品卖得跟别人不一样
三、如何塑造产品的不同价值
第九章 先人后事：如何快速打造外贸品牌运营团队
节 打造敏锐市场部的秘密
一、电商部推广团队的组建与绩效考核
二、市场调查团队的工作方向和内容
第二节 打造百年品牌的销售机制
一、OEM、ODM向品牌的转变
二、品牌销售的技能培训机制
三、品牌销售如何内部树标杆，外部立榜样
第三节 打造专业客服部的方法
一、品牌终身用户为中心的岗位要求
二、品牌终身用户系统的组合方案
第十章 如何打造百年品牌和终身用户
节 企业的用户思维
一、用户的需求是我们的创新方向
二、如何引领客户的需求
第二节 企业的学习和创新机制
一、企业不断学习才能让品牌走更远
二、企业不断创新让品牌做更强
第三节 老板的“芯片”
一、老板的“芯片”决定品牌的未来
二、利他之心
后记 行胜于言，立即行动