内容包括：市场与市场营销、市场营销环境、市场调研与预测、购买者行为分析、市场营销战略、市场细分和目标市场、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、服务市场营销、网络营销、国际市场营销。
本教材在编写过程中，立足于培养学生市场营销综合职业能力和实践操作能力，搜集了园林花卉企业的营销实例，吸收了国内外市场营销实践的新成果、新材料，理论阐述深入浅出，安排了案例思考、问题解答和实践操作，体现了理论与实践相结合的教学要求。本书配有电子教案，可在重庆大学出版社教学资源网上下载，供教师教学参考。
本教材科作为园林花卉类高等职业院校非市场营销专业的教材，也可作为园林企业营销人员的培训用书。
1 市场与市场营销
1．1 园林企业与市场营销
1．2 市场营销
1．3 市场营销管理
1．4 市场营销经理
[案例思考]
[问题解答]
[实践操作]
2 市场营销环境分析
2．1 企业宏观营销环境分析
2．2 企业微观营销环境分析
[案例思考]
[问题解答]
[实践操作]
3 市场调研和预测
3．1 市场信息
3．2 市场营销调研
3．3 市场预测
[案例思考]
[问题解答]
[实践操作]
4 购买者行为分析
4．1 消费者市场
4．2 组织市场
[案例思考]
[问题解答]
[实践操作]
5 市场营销战略
5．1 竞争性市场营销战略
5．2 不同市场地位的营销战略
5．3 产品-市场战略
5．4 市场营销战略的执行与控制
[案例思考]
[问题解答]
[实践操作]
6 市场细分与目标市场
6．1 市场细分
6．2 目标市场
6．3 市场定位
[案例思考]
[问题解答]
[实践操作]
7 产品策略
7．1 产品组合
7．2 产品生命周期
7．3 新产品开发
7．4 品牌策略
7．5 包装策略
[案例思考]
[问题解答]
[实践操作]
8 定价策略
8．1 定价的步骤和方法
8．2 定价策略
8．3 价格管理
[案例思考]
[问题解答]
[实践操作]
……
9 分销渠道策略
10 促销策略
11 服务市场营销
12 网络营销
13 国际市场营销
