本教材以高等院校市场营销专业的培养目标为导向，以市场营销专业应用基础知识，以及职业综合素质为要求，以岗位实践技能为主线，由专业资深教师联合企业营销主管，总结多年市场营销实践经验编写而成。全书按照市场营销实践应知应会的基础应用知识与基本技能设计编排，共分为6章18个训练模块。章为营销认知，包括“营销理念认知写作”和“营销重要性认识交流”2个训练模块；第二章为营销调研，包括“营销调研立项及制定调研计划”“调查问卷设计”及“撰写市场调查报告”3个训练模块；第三章为营销数据分析，包括“描述统计分析”“推断统计分析"“聚类分析”和“因子分析”4个训练模块；第四章为营销战略，包括“市场细分表设计及分析”“市场定位图设计及分析”和“撰写市场开发分析报告”3个模块；第五章为营销策略，包括“商品感官质量审评”“CIS设计”“广告创意设计”“分销策略设计”及“模拟商务谈判”5个训练模块；第六章为营销综合模拟实验，主要利用市场营销模拟平台软件，培养大家对营销实践的认识从而提高动手操作能力。
章 营销认知
训练一 营销理念认知写作
训练二 营销重要性认识交流
第二章 营销环境
训练一 营销调研立项及制定调研计划
训练二 调查问卷设计
训练三 撰写市场调查报告
第三章 营销数据分析
训练一 描述统计分析
训练二 推断统计分析
训练三 聚类分析
训练四 因子分析
第四章 营销战略
训练一 市场细分表设计及分析
训练二 市场定位图设计及分析
训练三 撰写市场开发分析报告
第五章 营销策略
训练一 商品感官质量审评
训练二 CIS设计
训练三 广告创意设计
训练四 分销策略设计
训练五 模拟商务谈判
第六章 营销综合模拟实验
训练一 市场营销综合模拟实验
参考文献
后记
