基于文化人类学和历史学的学术理念，书中通过文献法、参与观察法、比较分析法和个案分析法等对中国品牌进行了历史性的脉络梳理。由于品牌涉及的行业众多，书中仅选取了与我们日常生活息息相关或在品牌发展史中不可或缺的餐饮业、服饰业、工艺美术类、金融业和药业五个行业共计110家品牌进行历史性地描述、分析和探讨。全书共分六章，每一章中不仅对各个品牌进行了个案研究，而且对该行业品牌的历史发展特点也进行了综合性的归纳总结。具体内容为：章品牌中的酱醋酒；第二章品牌中的饭庄酒肆；第三章品牌中的服饰业；第四章品牌中的工艺美术；第五章品牌与金融文化；第六章品牌中的中药与西药。
总论
章老字号中的酱醋酒茶
节百年酱园
第二节传统名醋
第三节酿酒作坊与酒厂
第四节茶庄茶铺
第二章老字号中的饭庄酒肆
节传统中餐老字号
第二节西餐中的老字号
第三章老字号中的服饰业
节衣服鞋帽
第二节首饰眼镜
第四章老字号中的工艺美术
节日用百货
第二节笔墨纸砚
第五章老字号与金融文化
节票号钱庄
第二节现代金融
第六章老字号中的中药与西药
节四大中药店
第二节知名西药店
第三节其他传统药店
附录目录索引
参考文献
