农产品市场营销是指在变化的市场环境中，农产品经营者以满足消费者需要为中心进行的一系列营销活动，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品定价、产品促销、产品存储和运输、产品销售、提供服务等一系列与市场有关的经营活动。本书结合农产品销售市场现状，以通俗易懂的语言，从农产品市场营销概述、农产品市场调研与分析、农产品市场细分与定位、农产品营销计划、农产品营销渠道、农产品品牌建设、商务谈判、商务礼仪等八方面，对农产品市场营销的推荐知识进行了详细介绍，以帮助农民朋友做好农产品的营销促销，实现增产增收。
章农产品市场营销概述
节农产品市场的概念、功能和分类
第二节农产品市场营销的含义和特点
第三节农产品市场营销的观念
第二章农产品市场调研与分析
节农产品市场调研的概念和内容
第二节农产品市场调研的方法
第三节农产品市场调研的实施
第四节农产品购买行为分析
第五节农产品营销环境分析
第三章农产品市场细分与定位
节农产品巿场细分
第二节目标市场选择
第三节目标市场定位
第四章农产品营销计划
节农产品包装策略
第二节制定农产品销售价格
第三节策划农产品促销计划
第五章农产品营销渠道
节农产品营销渠道概述
第二节农产品批发与零售
第三节农超对接
第四节农产品网络营销
第六章农产品品牌建设
节品牌的概念和作用
第二节农产品品牌模式
第三节农产品品牌的建设策略
第七章商务谈判
节商务谈判的概念与特点
第二节商务谈判的原则和过程
第三节商务谈判的准备
第四节商务谈判的技巧
第八章商务礼仪
节服饰礼仪
第二节化妆与仪容
第三节言谈礼仪
第四节宴会礼仪
参考文献
