本书是易学易懂的营销策划实务书,共分为八章。围绕“如何建立策划人思维”这一主题,系统阐述了在市场营销中策划人如何对产品、消费者、品牌、定位、价值之间的关系的进行重新认识,提出了数个全新营销体系的模型,并且用诸多国际国内知名品牌的营销案例来解释将商品与消费者心智进行 “连接”的方式。本书的作者是市场营销领域的专家,有着二十几年的从业经验,倡导了一名职业策划人应具备正确的思维方式和操作准则,有利于帮助广大营销策划从业者建立正确的营销价值评判理念。
章 连接的意义 第二章 定位与连接的关系 第三章 发现价值、连接与策划人 第四章 策划人的职能与连接 第五章 品牌的建立与连接 第六章 创意的连接 第七章 营销的连接解决方案 后记 |