本书以“信息技术发展与用户行为”为主题，共收录了四篇文章，内容涉及垂直社交网站、F2P手机游戏、短视频软件、物联网等信息技术发展中的多个领域，以及信息技术、市场营销、消费者行为与心理等多个交叉学科的理论，综合了文献综述、实证研究、案例分析、访谈调研等多种研究方法。对在信息化社会如何利用各种新型的信息技术来满足用户需求，如何促进信息技术产业发展和在此迅速发展背景下的用户行为分析与决策起到指导作用。本书可供市场营销的工作者以及相关行业的从业人员参考。
前言
篇 基于期望确认模型的金融社交网站用户持续使用意向研究——以"雪球"为例
章 绪论3
一、研究背景3
二、研究内容与研究意义4
三、研究方法和技术路线5
第二章 文献综述8
一、信息系统持续使用研究相关理论8
二、社交网站持续使用研究相关变量12
三、社交网站持续使用研究相关对象16
第三章 "雪球"用户持续使用意向影响因素的模型构建17
一、"雪球"发展历史与商业模式概述17
二、模型中相关变量的定义23
三、"雪球"用户持续使用意向影响因素的假设与模型24
第四章 问卷设计与数据收集32
一、问卷设计32
二、变量测量33
三、数据收集36
第五章 数据分析与假设检验38
一、分析38
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