一切没有神经科学和心理学知识支撑的设计作品，都有可能成为“漂亮的废物”
消费者神经科学领域先驱倾力打造
让你超越90%的设计师的神经设计必修课
难道学会了平构、立构、色构、装饰和艺术史就能成为一个好的设计师吗？难道炫酷的设计就一定能吸睛，迅速激起消费者的购买欲望吗？如果设计师还在依靠直觉和经验进行设计，而没有神经设计的加持，难免会陷入尴尬的设计困境，设计不出能够影响消费者反应的有效作品。
作为近期新的设计应用领域的技术，神经设计是利用神经科学和心理学知识来创造更有效的设计。其原理包括以下几个方面。
·加工流畅性。人类大脑偏爱容易解码的图像。与较复杂的图像相比，简单的或易于理解的图片更占优势。
·印象。人类大脑在眼看到某事物时就会不自觉地迅速依靠直觉做出判断。
·视觉显著性。大脑在理解眼前事物的过程中会构建显著性地图，其中包含一切大脑认为值得注意的事物。
·无意识情绪驱动力。设计中的小细节能在很大程度上影响它对观众的情绪吸引力。
·行为经济学。研究古怪的无意识如何引发决策偏见。
本书完整地搭建了神经设计的框架体系，传授了大量具有可操作性的策略和技巧。设计师和营销人员可以借助基于神经科学和心理学知识的关键方法和工具重构创造力，修正和优化设计产品、广告或网络交互页面，使其更可能激发消费者的潜意识，获得他们的青睐，从而引导他们的消费行为和决策。
01 什么是神经设计
对未来设计的推测性探索 ／ 2
什么是神经设计 ／ 4
全球心理实验 ／ 5
电子图像的重要性 ／ 7
网络用户依靠直觉、缺乏耐心并且关注图像 ／ 8
“系统 1”的功能 ／ 11
神经设计的原理 ／ 12
02 神经美学
美学与神经科学 ／ 21
神经美学诞生了 ／ 23
拉马钱德兰的九个原则 ／ 26
萨米尔·泽基：艺术家就是神经科学家 ／ 36
03 加工流畅度：如何让设计更直观
加工流畅度 ／ 44
熟悉性：单纯曝光效应 ／ 45
加工流畅度的生理学证据 ／ 47
加工容易度的内在监控 ／ 48
系统 1 和系统 2 如何解码图像 ／ 48
知觉和概念流畅度 ／ 50
超越简单 VS 复杂 ／ 52
新颖和复杂的设计让人喜爱 ／ 53
如何让机器人对图像感兴趣 ／ 55
让设计加工更流畅的方式 ／ 61
检查设计复杂度 ／ 77
04 印象机制
晕轮效应 ／ 81
印象只是情绪吗 ／ 82
在网上形成对他人的印象 ／ 83
薄切片与缺乏耐心的消费者 ／ 86
是什么驱动了印象 ／ 88
新奇感会伤害可用性 ／ 92
对设计师的启发 ／ 94
一目了然 ／ 95
05 多感官与情绪设计
通过视觉线索激活其他感官 ／ 101
字母可以引发颜色关联吗 ／ 102
日期—颜色联系 ／ 104
形状有颜色吗 ／ 105
颜色 ／ 106
文字声音联想 ／ 110
面孔 ／ 112
拟人化设计 ／ 116
弯曲和锋利的形状 ／ 116
06 视觉显著地图
如何决定注视位置 ／ 123
视觉显著性的力量 ／ 127
显著性地图软件 ／ 128
使用显著性地图软件 ／ 129
网页上的显著性地图 ／ 130
设计师如何使用视觉显著性 ／ 132
07 视觉说服和行为经济学
启动效应 ／ 137
说服并不总是有意识的 ／ 138
行为经济学：决策捷径 ／ 142
启发式的例子 ／ 144
锚定与框架 ／ 146
双曲贴现和损失厌恶 ／ 146
社会认同 ／ 147
公平与互利 ／ 147
视觉助推 ／ 150
创造并测试说服性图片和助推 ／ 151
08 电子屏幕上的设计
在屏幕上阅读更困难 ／ 156
提高文字可读性的方法 ／ 158
难读＝ 难做 ／ 159
去抑制效应 ／ 161
移动设备屏幕 ／ 162
中心关注偏好 ／ 165
09 病毒式设计
网络模因 ／ 174
网络上的病毒式图像 ／ 176
模式因子和神经设计 ／ 177
模因欲望 ／ 178
情绪与病毒性内容 ／ 179
电脑能够预测图像的流行趋势吗 ／ 181
10 设计报告 PPT
让观众能够理解你的信息 ／ 190
视觉学习 ／ 196
演示中视觉故事的力量 ／ 198
11 如何对设计开展神经测试
平均 VS 极化结果 ／ 204
控制其他因素 ／ 204
新的研究工具 ／ 207
跟进研究发现 ／ 214
12 神经设计的未来应用
神经设计的应用 ／ 223
神经设计依然需要继续研究 ／ 232
达伦·布里杰是一位设计师和营销顾问，他运用和分析消费者无意识思维数据为企业提供建议。他是消费者神经科学领域的先驱，曾帮助该领域的两家公司成为业内很好，而后作为美国之外的第二名员工加入了世界上优选的神经学研究机构Neurofocus（现在属于尼尔森公司）。他目前是伦敦神经营销研究公司NeuroStrata的部门主管，曾与人合著有《新消费者心理学》（The Soul of the New Consumer）。
