网络经济学基础(第2版)

章网络经济学概述1
学习目标1
1.1网络的产生与发展1
1.1.1信息技术的产生与发展1
1.1.2网络的定义与分类2
1.1.3网络的主要形成阶段4
1.1.4网络的发展方向5
1.2网络经济的形成与发展6
1.2.1信息技术的蜂聚式创新是网络经济产生的根本原因6
1.2.2全球经济一体化是网络经济产生的客观需要6
1.2.3电子商务的交易优势是网络经济产生的效率因素7
1.2.4风险投资为网络经济的产生提供了资本动力7
1.2.5网络产业的形成是网络经济产生的重要基础8
1.3网络经济的内涵与特征9
1.3.1网络经济的概念9
1.3.2对网络经济内涵的理解11
1.3.3网络经济与相关概念的比较12
1.3.4网络经济的特点13
本章小结15
复习思考题15
案例分析：物联网的特点及其成功的十个案例15
第2章网络经济学理论基础18
学习目标18
2.1梅特卡夫定律与网络外部性18
2.1.1网络经济的基础规律18
2.1.2梅特卡夫定律19
2.1.3网络外部性21
2.2网络经济学的其他定律23
2.2.1摩尔定律23
2.2.2吉尔德定律24
2.2.3达维多定律25
2.2.4马太效应25
2.3网络经济学与传统经济学的比较26
2.3.1网络经济与传统经济在消费活动上的比较26
2.3.2网络经济与传统经济在生产活动上的比较27
2.3.3网络经济与传统经济在风险特性上的比较28
2.3.4网络经济与传统经济的联系29
2.3.5网络经济对未来经济的影响30
本章小结31
复习思考题31
案例分析：微软的秘密：网络效应及其极限31
第3章网络经济中的需求与供给35
学习目标35
3.1网络产品概述35
3.1.1网络产品的含义35
3.1.2网络产品的分类36
3.1.3数字产品的特性38
3.2网络经济中的需求分析40
3.2.1传统经济学的需求原理40
3.2.2网络外部性与消费决策41
3.2.3需求的革命——需求的表达42
3.3网络经济中的供给分析43
3.3.1传统经济学的基本供给定理43
3.3.2网络化供给43
3.3.3直接化供给45
3.3.4定制化供给46
3.4网络产品的定价——以数字产品为例47
3.4.1新古典经济学的均衡分析48
3.4.2传统的供求曲线和均衡分析的“失灵”48
3.4.3数字产品的定价基础49
本章小结50
复习思考题50
案例分析：版权大战倒逼互联网不断创新51
第4章网络经济下生产与组织的变革54
学习目标54
4.1网络技术对企业生产的影响54
4.1.1网络技术对生产的主要影响54
4.1.2生产者、消费者、原材料供应者相互关系的变化55
4.2网络经济下新的生产体系简介56
4.2.1网络经济下几种新的生产体系57
4.2.2网络经济下生产体系的特点58
4.3企业组织形式的变革59
4.3.1实体组织形式的产生与发展59
4.3.2网络经济对企业组织各个构成要素的冲击60
4.3.3网络经济对企业组织结构变革的要求62
4.4虚拟企业63
4.4.1虚拟企业的概念63
4.4.2虚拟企业产生的背景64
4.4.3虚拟企业的特点66
4.4.4虚拟企业的运作模式67
本章小结68
复习思考题68
案例分析：韩都衣舍“小前端+大平台”的互联网化的组织结构68
第5章网络经济下的市场结构71
学习目标71
5.1网络经济下的竞争71
5.1.1传统经济中的竞争理论71
5.1.2网络经济下的合作式竞争72
5.1.3网络经济中新的竞争规则74
5.2网络经济下的垄断75
5.2.1传统经济中的垄断理论75
5.2.2网络经济下垄断形成的原因76
5.2.3网络经济下垄断呈现出的新特征79
5.2.4网络经济的垄断是一种竞争性的垄断81
5.3网络经济下市场结构呈现出的新特点84
5.3.1垄断和竞争统一于创新84
5.3.2市场结构呈现出“新寡头垄断”格局85
5.3.3市场主导地位不等于不正当竞争86
5.3.4“垄断”形式多元化87
本章小结88
复习思考题88
案例分析：微软垄断案时间表及其后续发展88
第6章网络企业经营战略92
学习目标92
6.1网络经济下企业竞争的外部环境分析92
6.1.1网络经济下企业面临的宏观环境分析92
6.1.2网络经济环境下企业微观环境分析95
6.2主流化战略96
6.2.1产品主流化的概念96
6.2.2产品主流化策略的实施97
6.3锁定战略99
6.3.1转移成本与安装基础的相关定义99
6.3.2销售者的锁定策略100
6.4标准竞争与战略联盟102
6.4.1标准简介102
6.4.2标准对互联网企业的意义103
6.4.3网络企业间的战略联盟103
6.4.4标准竞争中的战略联盟实施105
本章小结106
复习思考习题106
案例分析：腾讯公司的发展历程106
第7章网络经济下的产业分析109
学习目标109
7.1网络产业的界定与运行规律109
7.1.1网络产业的界定109
7.1.2网络产业的运行规律111
7.2网络经济对传统产业的影响113
7.2.1传统产业网络化的必然性113
7.2.2网络经济对传统产业的渗透114
7.3网络经济对传统产业结构转型的意义118
7.3.1网络经济环境下产业的划分118
7.3.2产业结构优化的含义和主要内容119
7.3.3利用网络经济推动企业技术创新，促进传统产业结构升级120
本章小结124
复习思考题124
案例分析：“互联网+”给现代农业带来的变化124
第8章网络经济与电子商务126
学习目标126
8.1电子商务的起源、内涵与特点126
8.1.1电子商务的概念与特点126
8.1.2电子商务的经济属性128
8.1.3电子商务的技术支撑130
8.1.4电子商务的基本架构132
8.1.5电子商务对经济结构的影响134
8.1.6电子商务发展的基础条件134
8.2电子商务的发展过程、现状及趋势135
8.2.1全球电子商务的兴起135
8.2.2我国电子商务发展历程138
8.2.3电子商务发展现状140
8.2.4电子商务市场的发展趋势142
8.3电子商务发展目标143
8.3.1提高大型企业与中小企业的电子商务水平143
8.3.2促进重点行业电子商务发展144
8.3.3推动网络零售规模化发展144
8.3.4提高政府采购电子商务水平144
8.3.5促进跨境电子商务和移动电子商务的协同发展145
8.3.6促进电子商务支撑体系和网络安全技术的协调发展145
本章小结146
复习思考题146
案例分析：微信电商这一盘大局或将采取怎样的模式？147
第9章互联网金融的崛起与发展149
学习目标149
9.1互联网金融的内涵149
9.1.1互联网金融的概念149
9.1.2互联网金融与传统金融业的关系150
9.1.3互联网金融的意义150
9.1.4互联网金融的模式创新151
9.2互联网金融的特点152
9.2.1互联网金融的普惠性152
9.2.2互联网金融的多样性152
9.2.3互联网金融的创新性153
9.2.4互联网金融的时空性154
9.3我国互联网金融发展现状155
9.3.1我国互联网金融的发展趋势155
9.3.2我国互联网金融发展的用户基础155
9.3.3我国互联网金融发展的技术基础157
9.4国外互联网金融发展趋势158
9.4.1国外互联网金融发展的历程158
9.4.2国外互联网金融发展的特征160
9.4.3国外互联网金融的发展趋势161
9.4.4国外互联网金融的监管161
9.5我国互联网金融的发展策略162
9.5.1构建互联网金融的政策框架并完善相应法律制度162
9.5.2建立互联网金融社会信用体系和网络安全机制163
9.5.3规避互联网金融风险并加强互联网金融行业自律164
9.5.4重视互联网金融基础设施建设165
9.5.5创造普惠金融服务实体经济165
本章小结166
复习思考题166
案例分析：第三方支付推动产业链企业数字化转型166
0章网络经济与风险资本市场169
学习目标169
10.1风险资本市场形成的背景169
10.1.1技术创新与经济结构的变化169
10.1.2经济制度的变革170
10.1.3促进金融体系发展的政策支持171
10.2网络经济的融资要求和风险资本市场172
10.2.1风险资本市场的概念172
10.2.2网络经济与风险资本市场的关系174
10.3风险投资及其运作过程177
10.3.1风险投资简介177
10.3.2风险资本的运作过程180
10.3.3风险投资的退出渠道182
10.4我国风险资本市场简介184
10.4.1我国风险投资发展的现状184
10.4.2我国风险资本市场的主要特征与发育障碍186
本章小结188
复习思考题188
案例分析：IDG投资深圳金蝶188
1章网络企业并购191
学习目标191
11.1网络企业并购的内涵与分类191
11.1.1企业并购的几次浪潮回顾191
11.1.2网络企业并购的含义192
11.1.3网络企业并购的分类193
11.2网络企业并购的动因195
11.2.1宏观动因195
11.2.2微观动因197
11.3网络企业并购的效应199
11.3.1扩大市场，获得规模经济效应199
11.3.2获得协同效应200
11.3.3降低交易费用201
11.4网络企业并购的风险202
11.4.1并购后多方面整合失败的风险202
11.4.2目标企业价值评估困难203
11.4.3经营风险204
本章小结206
复习思考题206
案例分析：美团收购摩拜是对是错？206
2章网络经济下的政府政策208
学习目标208
12.1因特网基础设施产业的公共政策208
12.1.1普通服务原则208
12.1.2因特网基础设施产业的公共投资政策210
12.2网络经济时代的反垄断政策212
12.2.1垄断认定方法由“结构主义”向“行为主义”转变212
12.2.2反垄断合作的加强216
12.3网络经济时代的金融监管政策217
12.3.1网络经济时代金融监管的必要性218
12.3.2网络金融监管政策的内容219
12.3.3网络经济时代金融监管政策的变革222
本章小结224
复习思考题225
案例分析：数字货币试点推进将迎来“蓝海市场”225
参考文献227