《市场营销》是依照高职高专院校培养高等技能型市场营销人才的要求设计、编写的。《市场营销》在大量调研和研讨的基础上，吸收了近年来高职高专院校围绕技能型、应用型市场营销人才培养的教学改革经验，遵循“就业导向、实践、案例教学、理论够用”的教学新要求，力图把市场营销的基本理论、主要方法、实践技能传授给学生，使学生能够对市场营销活动有一个比较清晰的认识。《市场营销》很突出的特点是“案例引导，习题思考，实训操作”相结合，对传统的市场营销教材做了比较大的结构创新。所采用的案例都是新颖的典型案例，与所讲的知识点、能力点衔接配合得较为紧密，有助于培养学生利用所学的知识分析问题、解决问题的能力。
《市场营销》适用于普通高等院校（高职高专、应用性本科）、成.人高校市场营销及其他相关专业市场营销课程的教学，也可作为社会从业人员的参考读物。
前言
章 市场营销概述
节 市场营销的核心概念及总体架构
第二节 市场营销观念的发展
第三节 市场营销的特点和作用
第四节 市场与市场类型
本章小结
思考与练习
参考案例分析
实训训练
第二章 市场营销调研
节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研概述
第三节 市场需求预测
本章小结
思考与练习
参考案例分析
实训训练
第三章 市场营销环境分析
节 市场营销环境概述
第二节 宏观环境因素
第三节 微观环境因素
第四节 营销环境的SWOT分析
本章小结
思考与练习
参考案例分析
实训训练
第四章 顾客购买行为分析
节 消费者购买行为分析
第二节 生产者购买行为分析
第三节 其他组织机构购买者行为分析
本章小结
思考与练习
参考案例分析
实训训练
第五章 竞争者分析
节 识别和分析市场竞争者
第二节 市场竞争策略
本章小结
思考与练习
参考案例分析
实训训练
第六章 市场营销战略
节 目标市场营销战略
第二节 市场进入战略
第三节 市场发展战略
本章小结
思考与练习
参考案例分析
实训训练
第七章 产品策略
节 产品整体
第二节 产品生命周期
第三节 产品组合策略
第四节 新产品开发策略
本章小结
思考与练习
参考案例分析
实训训练
第八章 品牌策略
节 品牌概述
第二节 品牌策略
第三节 产品包装策略
本章小结
思考与练习
参考案例分析
实训训练
第九章 价格策略
节 企业定价的目标
第二节 影响定价的主要因素
第三节 定价方法
第四节 定价策略
第五节 价格调整策略
本章小结
思考与练习
参考案例分析
实训训练
第十章 渠道策略
节 分销渠道的含义、类型
第二节 营销渠道的设计
第三节 渠道的控制
第四节 中间商的类型、性质与作用
本章小结
思考与练习
参考案例分析
实训训练
第十一章 促销策略
节 促销组合
第二节 广告策略
第三节 公共关系
第四节 营业推广策略
第五节 人员推销策略
本章小结
思考与练习
参考案例分析
实训训练
第十二章 市场营销组织与方案
节 市场营销部门的组织
第二节 市场营销方案制定
本章小结
思考与练习
参考案例分析
实训训练
第十三章 市场营销执行与控制
节 市场营销执行
第二节 市场营销控制
本章小结
思考与练习
参考案例分析
实训训练
第十四章 体育营销
节 体育营销概述
第二节 体育营销策略
本章小结
思考与练习
参考案例分析
实训训练
第十五章 门店营销
节 门店营销概述
第二节 门店生动化营销策略
第三节 门店促销
第四节 门店服务营销
本章小结
思考与练习
参考案例分析
实训训练
第十六章 市场营销的新发展
节 绿色营销
第二节 关系营销
第三节 体验式营销
第四节 整合营销
第五节 文化营销
本章小结
思考与练习
参考案例分析
实训训练
参考文献
