在当今全新的消费模式和营销方式背景下，本书针对包装设计行业的需求和特点，将设计理论与实践紧密结合，按照设计流程进行编写。具体内容包括：包装概论、包装设计的流程、包装视觉信息设计的构成要素、包装造型与结构设计、包装设计的材料和印刷工艺、包装设计的创新理念、包装设计与竞赛等七部分内容，涵盖从设计前的调研策划，到创意设计，*后到生产制作和效果评价完成包装设计的完整流程。本书适合于大中专院校广告设计与制作及视觉传达设计类相关专业教学使用，也可以作为包装设计师、平面设计师的学习参考书，同时也适合包装设计爱好者阅读参考。
章 包装设计概述
1.1 包装设计的历史沿革 002
1.1.1 认识包装设计 002
1.1.2 包装设计的起源发展 002
1.2 包装的功能和分类 010
1.2.1 包装的功能 010
1.2.2 包装的分类 015
第二章 包装设计的流程
2.1 调研和分析 020
2.1.1 资料收集 020
2.1.2 市场调研 021
2.1.3 调研内容分析 022
2.2 定位和构思 024
2.2.1 设计定位 024
2.2.2 设计构思 029
2.3 制作规范 032
第三章 包装视觉信息设计的构成要素
3.1 视觉构成要素 036
3.1.1 文字 036
3.1.2 图形 039
3.1.3 色彩 047
3.2 视觉元素信息的整合规律 054
第四章 包装造型与结构设计
4.1 包装设计的容器造型 060
4.1.1 包装容器造型的概念 060
4.1.2 包装容器造型的设计原则 060
4.1.3 包装容器造型的设计程序 064
4.2 包装设计的纸盒结构 067
4.2.1 纸包装的分类 067
4.2.2 纸盒包装的结构形式 069
4.2.3 纸盒包装的设计要点 079
第五章 包装设计的材料和印刷工艺
5.1 包装与材料 083
5.1.1 包装材料的分类 083
5.1.2 包装材料的发展趋势 090
5.2 包装与印刷工艺 093
5.2.1 常用印刷工艺 093
5.2.2 特殊印刷工艺 094
5.2.3 印刷后期加工工艺 095
第六章 包装设计的创新理念
6.1 绿色包装设计 100
6.1.1 绿色包装的理念 100
6.1.2 绿色包装的材料 100
6.1.3 绿色包装设计的原则与方法 102
6.2 交互式包装设计 108
6.2.1 交互式包装兴起的背景 108
6.2.2 交互式包装的类型 108
6.3 注重人文关怀的包装设计 114
6.3.1 人性化包装设计 114
6.3.2 情感化包装设计 117
第七章 包装设计与竞赛
7.1 包装设计类竞赛简况 125
7.2 获奖作品欣赏及案例分析 130
7.3 竞赛训练 138
7.3.1 竞赛命题分析 138
7.3.2 竞赛项目训练 140
7.3.3 竞赛作品评析 142
7.3.4 设计文本撰写与投稿 142
参考文献
