当代广告学系列丛书—广告学（附光盘）

第一章广告概论
第一节广告概说
第二节广告的分类
第三节广告的功能
第四节广告学性质及其与相关学科的关系
第二章广告的起源与发展
第一节广告的起源与演进
第二节中国广告发展简史
第三节外国广告发展简况
第三章广告信息
第一节广告信息概论
第二节广告信息传输与反馈
第三节广告信息系统与数据库营销
第四章广告传播
第一节广告传播模式与理论第一章广告概论
第一节广告概说
第二节广告的分类
第三节广告的功能
第四节广告学性质及其与相关学科的关系
第二章广告的起源与发展
第一节广告的起源与演进
第二节中国广告发展简史
第三节外国广告发展简况
第三章广告信息
第一节广告信息概论
第二节广告信息传输与反馈
第三节广告信息系统与数据库营销
第四章广告传播
第一节广告传播模式与理论
第二节广告传播策略
第三节整合营销传播
第四节广告传播控制
第五章广告媒体
第一节广告媒体的分类
第二节广告媒体成本
第三节广告媒体的功能
第四节媒体组合的原则和方法
第六章广告策划
第一节广告策划概述
第二节广告策划的主要内容
第三节广告策划的原则
第四节广告策划的流程
第七章广告创意
第一节广告创意的含义
第二节广告创意的原则
第三节广告创意方法
第八章广告文案
第一节广告文案概述
第二节广告文案的写作
第三节广播、电视广告文案的创作技巧
第四节软文广告的创作技巧
第九章广告效果评估
第一节概述
第二节广告效果的特性
第三节广告的经济效果
第四节广告传播效果测定
第五节广告社会效果的测定
第十章广告组织
第一节广告组织的演进
第二节专业广告组织
第三节广告主广告组织
第四节媒体的广告组织
第五节广告团体组织
第十一章广告代理制度
第一节广告代理制度的含义与基本内容
第二节广告代理制度的建立与发展
第三节广告代理制度的意义
第四节国外广告代理制度
第五节广告代理制度在中国的发展现状
第十二章广告预算
第一节广告预算的必要性
第二节广告费用的内涵
第三节影响广告预算的因素
第四节确定广告预算总额的方法
第五节广告预算的程序与步骤
第十三章广告技术
第一节广告是一门综合性的工程应用技术
第二节广告的文学技巧
第三节广告绘画艺术
第四节广告摄影艺术
第五节广告制作原理和实务
第十四章广告市场与环境
第一节广告市场的概念
第二节广告与企业经营的关系
第三节广告与消费者的关系
第四节广告与媒介的关系
第五节广告与经济发展的关系
第六节专业广告公司在广告市场中的地位和作用
第七节广告环境
第十五章广告调查
第一节广告调查的定义、分类及其意义
第二节广告调查的方法
第三节由认识到行动——广告调查
第四节调查问卷设计
第十六章网络广告
第一节网络广告概述
第二节网络广告的起源与发展
第三节网络广告调查
第四节网络广告调查的方式
第五节网站评价的主要形式
第六节网络广告策划
第七节网上受众与传统受众的区别
第八节网络广告与促销
第九节网络广告监督管理和法律规范
综合模拟题
综合模拟题二
综合模拟题三
综合模拟题四
综合模拟题五
各章测试题参考答案
参考文献
后记