从家庭到共享——中国O2O移动出行行业制度创业研究

本研究在中国O2O移动出行行业迅猛发展的背景下，重点研究该领域制度创业过程中制度逻辑的变迁，以及在该领域中，制度逻辑如何通过分类塑造个体行为主体的认知，为行动者提供动机和身份的不同词汇表，从而影响制度创业的进程。本研究基于制度逻辑的理论视角，采用语言学话语分析的分析框架，探究了制度创业过程中，制度逻辑如何通过分类塑造个体行为主体的认知，影响人们对新制度的认知合法性的理解，从而推进制度的变迁。作为判断组织和个人行为合法性的重要依据，制度逻辑影响和改变行为主体对组织战略及身份的理解，而理解和认同依托的是认知系统。认知系统有文化要素，还有符号系统。词语、图片、信号、姿势这些都属于符号。个体关于世界内化的一系列符号系统构建了行为主体的认知，并在与客体的不断互动中产生和塑造意义。本研究在总结既有研究的基础上，以中国O2O移动出行行业制度创业为例，通过研究中国O2O移动出行行业的新词汇的分类词汇表，揭示行动主体认知的范畴化过程，从而探讨新制度认知合法性的变迁与制度演进的过程。本研究采集了从中国O2O移动出行行业兴起初期的2013年3月6日至2017年11月12日来自中国120多家新闻媒体近60万字的新闻语料，采用语料库软件AntConc3.2.0进行话语分析，对语料的核心范畴词汇词频、词汇索引定位、核心范畴在新闻语料中的互文等进行了分析。本研究解释了新词汇产生的过程及变化的情况，体现了公共话语体系中认知的变化，探索了移动出行行业背后的制度逻辑及观念制度的变迁情况。本研究还进一步揭示了，中国O2O移动出行行业的多元制度逻辑实际上主导是从家庭到共享，或者从本质上说是从家庭逻辑到市场逻辑和社区逻辑的演进。

马静，助理研究员，博士。现任广西财经学院靠前交流处外事科科长。曾任职于（IBM）美国靠前商业机器有限公司欧洲翻译中**习与发展部上海分部，负责语言翻译和本地化项目。本科及硕士为英语语言文学专业，博士为工商管理专业。现从事语言学和管理学的交叉研究，主要研究方向为战略管理和组织话语分析。