一本在20世纪40年代出版的图书，对现今身处数字网络时代的我们而言，为何还如此重要？因为，它回答了一个当下依然还在困扰很多人的重要问题：创意是如何产生的？本书的作者、创意大师詹姆斯·韦伯·扬，就是为了回答这个问题而写作了这本了不起的“大家小书”。本书提及的一些想法，最初是讲给芝加哥大学商学院广告系的研究生们的，被誉为欧美广告学专业的必修课。
推荐序一 创意的出现绝非偶然
推荐序二 传播业的精髓与灵魂
前 言 芝加哥大学商学院的创意课
测一测 你知道如何产生源源不断的创意吗？
01 创意是如何产生的
02 创意的经验法则
03 帕累托法则
04 掌握原则与方法是创意的不二法门
05 创意生成的两个普遍性原则
06 收集原始素材：创意生成的个步骤
07 开动头脑，消化吸收：创意生成的第二个和第三个步骤
08 持续思考：创意生成的第四个步骤
09 黎明前的黑暗：创意生成的第五个步骤
10 拓展人生经验：创意生成的加速器
附录一 詹姆斯·韦伯·扬的有名理论
附录二 詹姆斯·韦伯·扬的广告哲学
"詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young）
广告从业生涯长达60余年，其一生就是一部完整的美国广告业发展史，在美国广告教育界占有重要地位，于1974年荣登“广告名人堂”。
智威汤逊广告公司创作总监及不错顾问，任职52年之久。
一代广告大师，一位博学的哲学家，他以哲学思想剖析创意法，所构建的理论甚具洞察力和参考价值，被大卫·奥格威盛赞为广告界的 “镇山之宝”。"
