世界有名管理学家彼得·杜拉克精辟指出：现代企业最重要的职能有两个，一个是创新，一个是营销。市场经济条件下，加强市场营销是企业永恒的课题，搞好市场营销是搞活经济的前提和基础。一个企业的竞争力越来越取决于它的市场营销能力。从我国企业管理实践看，凡是有明确市场营销战略和实行营销型管理模式的企业，均能够较好地抵御竞争的威胁，并且还可能成为市场份额高、企业形象佳、经济效益好的很好企业；而在困境中拼命挣扎甚至最终难以摆脱厄运的企业，往往都是一些缺乏营销创新意识或营销战略、策略不当的企业。因此，一个企业要想获得竞争优势，取得快速、健康、持续发展，就必须高度重视市场营销工作。
市场营销学是一门建立在经济学、行为科学、现代管理理论基础之上的综合性的应用科学，主要是研究以满足消费者需求为中心的企业活动过程及其规律性，具有全程性、综合性、实践性和艺术性等特点．其理论体系包括营销原理、市场调研与预测、需求分析、营销组合等內容。 目前．市场营销知识不仅广泛应用于企*单位和行政机构，而且逐渐应用于微观、中观与宏观三个层次，并向社会经济生活的各个方面推广，如大学生的就业与创业营销等。 当今社会对市场营销人才的需求量很好大，因此，培养高素质、有远见的现代市场营销人才，是高等学校经济管理类专业教育的重要任务。
第一章 市场营销导论
第一节 当代企业面临的市场挑战
第二节 市场与市场营销
第三节 市场营销学的产生与发展
第四节 市场营销观念的发展与理论创新
本章小结
第二章 企业战略
第一节 企业战略概述
第二节 规划总体战略
第三节 规划与实施市场营销管理
第四节 竞争战略
本章小结
第三章 市场营销环境分析
第一节 营销环境的含义及特点
第二节 宏观市场营销环境分析
第三节 微观市场营销环境分析
第四节 市场营销环境分析与对策
本章小结
第四章 市场购买行为分析
第一节 消费者购买行为分析
第二节 组织市场购买行为分析
本章小结
第五章 市场营销调查与预测
第一节 市场营销调查
第二节 市场预测
本章小结
第六章 目标市场营销战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
本章小结
第七章 产品策略
第一节 产品整体概念与产品组合
第二节 产品生命周期
第三节 新产品开发与市场扩散
第四节 品牌与包装策略
本章小结
第八章 价格策略
第一节 影响定价的因素
第二节 定价的一般方法
第三节 定价的基本策略
第四节 价格变动反应及价格调整
本章小结
第九章 分销策略
第十章 促销策略
第十一章 市场营销计划、组织与控制
参考文献
