为什么减肥和控制饮食对我们来说如此困难？衣柜里的衣服越来越多，我们为何难以舍弃？租房时的中介引导和看房顺序藏着什么心理玄机？信息时代，各种新闻满天飞，我们如何辨别真假？钱越多，我们真的越幸福吗？……本书通过典型的心理学现象，为我们揭示大脑是如何做决策的。在决策的过程中，大脑受一系列因素的影响，比如情绪、思维方式、周围环境等，从而导致决策结果与预期产生偏差。在每一小节中，作者都会用有趣的生活案例和科学实验为大家揭示这种现象的客观存在，分析其产生的原因，并给予降低偏差的科学建议，从而帮助我们做出更好的决策。
序言 为什么我们要了解行为心理学 Ⅰ
开篇
我们真的了解自己吗 002
人脑的神奇双系统 007
第一章 跟着感觉走
虚假信息为何满天飞 016
两个不一样的你 022
存活率90%还是死亡率10% 028
改变为何如此困难 033
选择越多越好吗 039
为什么放弃所拥有的如此困难 045
第二章 懒惰的大脑
丈夫和妻子，谁的贡献更大 054
连赌5把都输了，第6把会赢吗 061
煎饼果子里加鸡蛋，一个还是两个 067
如何能让孩子表现更好 072
夜灯会导致近视吗 078
第三章 环境的神奇力量
“诱饵”和“妥协” 086
如何能够吃得更健康 092
环境会影响决策吗 098
他人在场会影响你吗 103
第四章 我们如何记忆过去
大脑如实记录了全部经历吗 112
记忆真的值得信赖吗 119
第五章 我们如何预测未来
为什么计划总是不能实现 126
镜子里的我能打几分 132
我们能预测未来吗 139
是不是越有钱越幸福 146
什么让我们幸福 153
第六章 生活中的行为心理学
专家的直觉是否值得信赖 162
如何消除偏见 168
如何判断公平与否 175
如何让人更环保 182
如何能多存钱 188
结语
如何做出更好的决策 196
附录 201
参考文献 216
后记 221
朱睿，博士生导师，长江商学院营销学教授、EMBA项目学术主任，社会创新与品牌研究中心主任。2003—2005年在美国莱斯大学教授MBA课程；2005—2013年在加拿大英属哥伦比亚大学教授本科、MBA，以及博士生课程；2013年以来在长江商学院教授MBA、EE、EMBA、DBA项目课程。童璐琼，北京师范大学经济与工商管理学院副教授、硕士生导师。曾在International Journal of Research in Marketing, Marketing Letters,心理学报等国内外营销领域一流期刊发表多篇论文，并主持多项国家自然科学基金项目。获得多项教学科研奖项。
