互联网广告监管制度建设是互联网时代国家社会管理创新的重要构成，也是国家治理体系与治理能力现代化的组成部分。近年来，我国互联网广告行业快速发展的同时，互联网广告失范问题愈发凸显，不利于互联网广告产业的健康发展，互联网广告监管制度研究成为广告学术界的重要课题。本书从制度层面研究我国互联网广告监管制度变迁及现状，提出互联网广告监管制度优化路径，以期为学术研究和互联网广告监管制度建设提供理论支撑和实践指导。
第一章 导论
第一节 研究缘起
第二节 研究文献述评
第三节 研究框架、研究内容与研究方法
第二章 信息不对称、社会信用与互联网广告市场道德风险
第一节 信息不对称与互联网广告市场道德风险
第二节 社会信用与互联网广告市场道德风险
第三章 中国互联网广告监管制度的历史回顾与现状审视
第一节 中国广告监管制度的确立与发展
第二节 中国互联网广告监管制度的建构
第三节 中国互联网广告监管的现状与制度挑战
第四章 政府与社会共治互联网广告监管制度的建构
第一节 政府：中国互联网广告监管制度的基础
第二节 社会共治：中国互联网广告监管制度的关键
第三节 依法治理：中国互联网广告监管制度的核心
第五章 中国互联网广告行政监管的制度问题与优化路径
第一节 中国互联网广告行政监管制度建构及特点
第二节 中国互联网广告行政监管制度存在的问题
第三节 中国互联网广告行政监管制度的优化路径
第六章 基于大数据的中国互联网违法广告监测制度创新
第一节 中国互联网违法广告大数据监测的多维价值
第二节 中国互联网违法广告大数据监测的现状分析
第三节 中国互联网广告监管大数据监测的制度优化
第七章 社会信用体系建设背景下互联网广告信用制度建构
第一节 国家社会信用体系建设与互联网广告信用制度建构
第二节 中国互联网广告信用制度建设的现状及困境
第三节 互联网治理视角下的中国互联网广告信用制度建构
第八章 中国互联网广告法律法规的现状、问题与优化对策
第一节 中国互联网广告法律法规的现状与特点
第二节 中国互联网广告法律规制面临的挑战
第三节 中国互联网广告法律法规的优化对策
第九章 中国互联网广告行业自律和伦理规范的建立与完善
第一节 中国互联网广告伦理问题的表现及其原因
第二节 中国互联网广告行业自律的体制机制审视
第三节 中国互联网广告伦理规范与完善行业自律
第十章 中国互联网广告社会监督的制度回顾与制度优化
第一节 中国互联网广告社会监督制度的回顾及特点
第二节 中国互联网广告社会监督现状及制度反思
第三节 中国互联网广告社会监督制度的优化路径
第十一章 基于中国公众互联网广告素养提升的治理新路径
第一节 公众互联网广告素养与中国互联网广告监管
第二节 中国公众互联网广告素养的现状及存在问题
第三节 中国公众互联网广告素养教育实施路径分析
结语 国家治理现代化视域下互联网广告监管制度创新
参考文献
后记
