本书根据广告行业的最新发展动态，结合广告文案创作操作规程，具体介绍：广告文案分类、构成特性、诉求方式、策划创意、设计制作、语言修辞、媒体、电视、网络广告文案、企业形象及公益广告文案等知识，并注重通过强化训练、提高应用技能与能力。本书具有结构合理、流程清晰、案例鲜活、通俗易懂、突出实用性，因而本书既适用于本科及高职高专院校广告艺术设计专业的教学，也可以作为文化创意企业和广告设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大广告从业人员、广告文案自学者也是一本必备的自我训练指导手册。
第一章广告文案概述
第一节广告文案及其作用
第二节广告文案的分类
第三节广告文案的特性
第二章广告文案与广告运作环节
第一节广告文案与广告策划
第二节广告文案与广告主题
第三节广告文案与广告创意
第四节广告文案与广告设计制作
第三章广告文案的构成与写作
第一节广告文案的构成
第二节广告标题的写作
第三节广告正文的写作
第四节广告口号的写作
第五节广告随文的写作
第六节撰写更好的广告文案
第四章广告文案的诉求方式
第一节理性诉求文案
第二节感性诉求文案
第三节情理结合的诉求文案
第五章广告文案的语言与修辞
第一节广告文案的语言
第二节广告文案的修辞
第六章报刊广告文案
第一节报纸广告文案写作
第二节杂志广告文案写作
第七章音频广告文案
第一节音频广告文案概述
第二节音频广告文案的创作要求
第三节音频广告脚本撰写
第八章视频广告文案写作
第一节视频广告文案概述
第二节视频广告文案的创作原则
第三节视频广告脚本撰写
第九章互联网广告文案
第一节互联网广告的概念
第二节互联网广告文案的写作
第十章其他媒体广告文案
第一节户外媒体的广告文案
第二节直邮媒体的广告文案
第三节其他类型广告文案
第十一章长文案和系列文案
第一节长文案
第二节系列广告文案
第十二章不同信息主体的广告文案
第一节产品广告文案
第二节服务广告文案
第三节企业广告文案
第四节公益广告文案
参考文献
