消费行业是一个牛股倍出的长坡厚雪的行业，消费行业又是一个和生活息息相关的行业，衣食住行等内容，我们每天都能接触到。实际上很多人1990年就知道茅台，2005年就用QQ,也见识过2018年以来李宁，波司登等国产品牌的崛起，但很多人总是回头看来叹一句“当时为什么没买XX股票？”，换言之，很多人每天见证着大量的消费行业投资机会，也错过了大量投资机会。为什么会“灯下黑”错过消费行业的投资机会？主要还是对于整个行业的投资逻辑和商业逻辑，没有系统化的认知，市场上也缺乏把这些事情系统讲清楚的著作。这也是本书撰写的一个重要出发点——消费行业的研究框架，其实就是“生活经济学”的一种体现。什么是品牌力？什么是品牌？渠道&品牌&供应链之间的关系是怎样的？一个侈品包的成本是多少？定价是怎样的形成的？本书中都可以找到答案和相应的分析关系。希望通读本书之后，可以让读者对于消费品投资有所理解，能够见微知著，每天自己进行消费的时候，也能感知到其中的企业运营和投资机会。
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自序
引言 消费品投资：重剑无锋，大巧不工
第1章 为何选择消费品投资
1.1 消费行业的特点
1.2 消费研究，始于日常
1.3 中美消费行业复盘对比
1.4 欧美消费股群雄志
1.5 结语
第2章 消费品投资心法
2.1 消费品品牌增长逻辑之一：行业规模、渗透率提升
2.2 消费品品牌增长逻辑之二：市占率提升
2.3 消费品品牌增长逻辑之三：价格带提升
2.4 结语
第3章 消费品投资剑招
3.1 如何发现好赛道
3.2 消费品公司分类体系：品牌、渠道、供应链
3.3 读懂数字，看清公司
3.4 探寻消费牛股的上涨驱动力
3.5 结语
第4章 品牌消费行业的皇冠明珠
4.1 品牌是一种什么样的资产
4.2 我们为何会为品牌溢价买单
4.3 品牌化或是未来中国消费品投资最重要的机会之一
4.4 结语
第5章 渠道互联网和电商是中国消费行业的核心变量
5.1 中国零售渠道概览
5.2 中国电商，世界第一
5.3 阿里巴巴、京东、拼多多：卖货还是卖流量
5.4 淘宝、天猫、拼多多的利润实质是广告收入
5.5 结语
第6章 供应链中国消费的底气
6.1 数解中国供应链
6.2 亲临中国制造一线：南通家纺调研实录
6.3 如何兑现中国消费品供应链的真正价值
6.4 结语
第7章 什么是品牌力
7.1 定价能力是衡量品牌力的重要标准
7.2 品牌分级体系：从1.0到4.0，提价能力逐级增强
7.3 案例一：直播电商带来了什么
7.4 案例二：为何拼多多难跑出新品牌
7.5 案例三：波司登的品牌升级之路
7.6 结语
第8章 渠道变革的真相
8.1 为什么中国没有本土大型连锁便利店
8.2 为什么“美国的淘宝”eBay争不过亚马逊
8.3 再论马太效应：社交电商、熟人经济、推荐算法使电商马太效应降低了吗
8.4 结语
第9章 未来消费品新机会
9.1 新消费主张带来新品牌崛起
9.2 关注新消费习惯带来的需求增长
9.3 新技术的突破
第10章 典型消费品企业财报分析
10.1 贵州茅台财报分析
10.2 京东集团财报分析
10.3 申洲国际财报分析
10.4 结语
吴劲草 上海交通大学会计学硕士，东吴证券消费零售行业首席分析师。人称“草叔”，公众号“草叔消费升级研究”主理人。 深度研究的领域包括：零售电商、服装珠宝、教育、免税、餐饮旅游等。擅长消费结构、消费心理、消费大数据研究，以“品牌研究”为轴，打造“品牌-渠道-供应链”消费研究新范式，著有《阿里京东拼多多，卖货还是卖流量？》《颜值经济浪潮来袭，变美步履不停》等多篇具有广泛市场影响力的研究报告。提出并完善“文化功能品牌力评估”“品牌计分板”等消费品研究理论。 中国教育部特邀政策研究专家、央视财经特邀消费行业研究专家，曾获2021年度新财富Z佳分析师，2017、2019年度金牛奖Z佳分析师，2021年度新浪金麒麟Z佳分析师等奖项。
