本书从内容上可分为品牌创建、品牌维护和品牌提升三部分。品牌创建部分包括品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式，品牌设计的相关元素，品牌定位的理论、方法和策略，外品牌个性的内容和特征及个性打造思路，品牌整合传播的途径和策略。品牌维护包括品牌的经营维护、法律维护和应对品牌危机的思路、策略。品牌提升部分包括品牌延伸、品牌授权和品牌联合等，借助品牌资产的评估方法和模型，利用品牌资产价值的积累成果，实现品牌的资本运营，推动品牌的国际化进程。本书适合作为普通高等学校经济管理类专业教材，也可供工商企业的管理层参考。
第一章品牌概述
第一节品牌的概念与内涵
一、品牌概念
二、品牌内涵
三、品牌的构成要素
第二节品牌的核心价值
一、功能型核心价值
二、情感型核心价值
三、社会型核心价值
第三节品牌与相关概念辨析
一、品牌与产品
二、品牌与商标
三、品牌与品类
第四节品牌的意义
一、品牌对于的意义
二、品牌对于企业的意义
三、品牌对于消费者的意义
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