“定向”是人类传播活动的属性之一，它指的是主体的指向及其实现。在以往的传播研究中，人们对主体的关注是片面的，而随着传播技术的发展，主体间原来那种有高低、上下、先后之分的关系发生变化，“定向”也从一种属性演变为一种形态-“定向传播”。定向传播指的是发生在社交媒体上的一种新型传播活动，主体利用技术实现双向关系准入和意义准入，并调动多个语境实现意义的生产和流通。在定向传播中，人们可以自由地选择传播对象，自由地展示“个体”的心智或身体，自由地进入或退出某个传播情境，自由地表达或者不表达。在这个意义上，定向传播是“个体”与“人”的传播。
导论
节 研究缘起
第二节 第二节研究现状
传播的本质属性的研究现状
二网络传播、新媒体传播的研究现状
三定向传播的研究现状
第三节关键概念界定
一定向
指向
语境
四意义
章传播中的“定向”
节什么是传播
一传播中的主体
二传播中的“意义”
三传播是一种互动行为
第二节什么是“定向”
一主体的指向
二主体指向的形式:意义系统
三主体指向的实现:对语境的限制或调用
第三节“定向”在几种传播类型中的体现
一人际传播中的“定向”
二群体传播中的“定向”
三大众传播中的“定向”
四网络传播中的“定向”
第四节“效果研究”:对“定向”的理论梳理
一对传播效果的再思考
二传播效果研究存在的问题·
三效果理论对“定向”研究的启发.
第五节“定向”如何可能
一意向性
二语言
三时空
本章小结
第二章什么是定向传播
节“定向”的限定方式
一对象的限定:关系·
二意义的限定:符号的选择
第二节定向传播的发生基础
一大众传播丧失了垄断地位
二传播对象的主体性开始显现
三传播语境从现实转向虚拟
四社交媒体的兴起
第三节定向传播的内涵
一主体的双向选择
二表达和解释的“跨语境”
三人格形象的出现
四定向传播的定义
第四节向传播的特点
一指向性
二分离性
三混合性
……
第三章定向传播中的“意义”
第四章定向传播中的人格想象
结语“定向传播”：从“人”到“个人”
参考文献
后记一
后记二
