本书共五章，内容包括：乡村旅游与营销融合的市场微谈、“大智移云”时代乡村旅游的发展、“大智移云”时代乡村旅游消费者行为变迁及消费特点审视、基于传统营销理念的乡村旅游在“大智移云”时代的营销挑战、基于O2O营销模式的乡村旅游营销实施策略。
第一章 乡村旅游与营销融合的市场微谈/1
第一节 乡村旅游的国内外界定/1
一、乡村旅游的国外界定/1
二、乡村旅游的国内界定/2
第二节 营销形态的演变历程/3
一、营销理论萌芽阶段(19世纪末—20世纪30年代)/3
二、营销理论成长阶段(20世纪30年代—20世纪50年代)/3
三、营销理论成熟发展阶段(20世纪50年代—20世纪90年代)/4
四、关系营销与价值驱动营销并行阶段(21世纪初—21世纪10年代)/4
五、以数字为基础营销形态的阶段(21世纪10年代至今)/5
第三节 乡村旅游与营销的融合变迁/6
一、乡村旅游从营销主体、品牌形象融合进阶，倡导大数据背景下的智慧旅游/6
二、乡村旅游营销形态实现全方位融合/7
第二章 “大智移云”时代乡村旅游的发展/10
第一节 “大智移云”的源起/10
一、互联网与大数据/10
二、“大智移云”诞生/11
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向洪玲，女，高级经济师，重庆工商大学派斯学院管理学院副院长、副教授；自2006年7月毕业以来一直从事市场营销专业教学工作，发表论文10余篇，其中核心期刊2篇；主持市级教改科研项目3项，参研4项，主编或参编教材4本。吴雪锋：男，硕士，讲师，西南大学柑桔研究所科研开发管理办公室主任，长期从事科研项目申报，管理工作。
