农产品营销是一个复杂的体系，包括市场调查、市场细分、目标市场选择、市场定位、产品开发、定价、促销、分销渠道建设和售后服务等一系列经营活动。农产品的营销关键点和难点在于品牌化建设。当前，我国农业已经全面进入全球经济竞争格局，农业品牌的创建，不仅能提升农业行业整体形象，更能增强农产品的市场竞争力，实现农业增效、农民增收，甚至推动一个地区的发展。本书为适应农产品营销与品牌建设培训，结合当前农产品营销形势，全面而详细地介绍了农产品营销与品牌建设的基本理论、知识和技能。本书共七章，分别为农产品市场调查、农产品市场细分与定位、农产品营销策略、农产品营销新模式、农产品品牌创建概述、农产品品牌策略及实施、农产品品牌的规划与创立、农产品品牌培育与扩张。
第一章农产品市场调查
第一节农产品市场调查的概念和内容
第二节农产品市场调查的方法
第三节农产品市场调查的实施
第二章农产品市场细分与定位
第一节农产品市场细分
第二节目标市场选择
第三节目标市场定位
第三章农产品营销策略
第一节产品策略
第二节价格策略
第三节渠道策略
第四节促销策略
第四章农产品营销新模式
第一节直播营销
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刘玉军，男，汉族，生于1968年11月，1990年于东北农业大学经济管理专业本科毕业。现为青岛西海岸新区农业广播电视学校校长，正高级经济师。二、工作简历： 1990.07--1992.11 胶南市农业局办公室 文书 1992.11--2008.09 胶南市农业广播电视学校 经济师 2008.09--2012.11 青岛市黄岛区农业局办公室主任 2012.11--至今 青岛西海岸新区农业广播电视学校校长三、研究成果：研究方向：乡村人才振兴、农业农村经济等获奖情况：先后获得全省优秀农民教育培训教师、全省农民教育培训工作优选个人，全国优秀农民教育培训教师等。发表论文：在重量《农民科技培训》杂志上发表《青岛市黄岛区返乡农民工创新创业问题探讨》《以产业扶贫激发内生动力打赢脱贫攻坚战》《当前农村就业现状和劳动力转移的调查研究》等论文8篇。
