自有品牌产品是消费品市场的一个重要组成部分。但现有成果更多地集中于大型零售商的自有品牌，对于国内中小型零售商自有品牌管理的研究显得相对不足。本文首先从宏观和微观两大角度出发对我国零售环境进行分析，揭示了中小零售商在开发自有品牌过程中面临的机遇和挑战，此外还回顾了国内外自有品牌的发展历程，对我国中小零售商自有品牌开发进行了重点介绍。其次，本文分别从企业视角和消费者视角对现有研究成果进行了文献回顾。再次，对我国中小零售商的ERP数据进行分析，揭示了近年中小零售商经营及其自有品牌的发展情况。最后采用了案例研究的方法，分析了国内中小零售联盟企业的典型代表——蚂蚁商联的自有品牌开发情况与零供关系，并提供了政策建议和管理启示。
第一章 我国中小型零售商面临的机遇与挑战
一、我国中小型零售商面临的机遇
二、我国中小型零售商面临的挑战
第二章 自有品牌的发展历程
一、全球自有品牌的发展历程
二、中国自有品牌的发展历程
三、中国中小型零售商自有品牌的发展情况
第三章 企业视角下的自有品牌研究综述
一、基于零售商视角的自有品牌研究
二、基于制造商视角的自有品牌研究
三、基于零售商与制造商双重视角的自有品牌研究
四、研究评述
第四章 消费者视角下的自有品牌研究综述
一、内部线索
二、外部线索
三、影响机制
四、研究评述
第五章 中小型零售商自有品牌整体发展情况
一、中小型零售商自有品牌销售情况
二、中小型零售商自有品牌毛利情况
三、中小型零售商自有品牌订单及客单价情况
四、中小型零售商自有品牌贡献情况
五、小结
第六章 中小型零售商自有品牌品类发展情况
一、中小型零售商自有品牌品类开发情况
二、自有品牌优势品类发展情况
三、自有品牌品类发展情况
四、小结
第七章 中小型零售商自有品牌业态发展情况
一、中小型零售商自有品牌各业态销售情况
二、中小型零售商自有品牌各业态毛利情况
三、中小型零售商自有品牌各业态订单及客单价情况
四、中小型零售商自有品牌各业态品类销售情况
五、小结
第八章 中小型零售商自有品牌地区发展情况
一、中小型零售商自有品牌各地区销售情况
二、中小型零售商自有品牌各地区毛利情况
三、中小型零售商自有品牌各地区订单及客单价情况
四、中小型零售商自有品牌各地区品类销售情况
五、小结
第九章 蚂蚁商联：自有品牌的众创之路
一、蚂蚁商联创业历程
二、中国零售业的巨变
三、蚂蚁商联的多品牌战略
四、总结与业绩
五、展望未来
……
第十章 蚂蚁商联零供关系案例研究
第十一章 政策建议和管理启示
参考文献
