本书综合运用顾客感知价值理论、社会资本理论等理论资源,以对社群经济的本质与特征、社群经济商业模式的研究为逻辑起点,重点探讨用户感知价值、社群社会资本对社群经济的影响,并构建了本书的理论模型,在实证研究的基础上探寻社群经济的运营与管理策略,并对社群经济的未来发展趋势进行了预判。
第一章绪论
第一节研究肯景
第二节研究意义
第三节研究问题与研究范畴
第四节国内外相关研究综述
第五节研究思路与研究方法
第二章社群经济的本质、特征及商业模式
第一节社群经济的本质
第二节社群经济的核心特征
第三节社群经济发展的内在逻辑
第四节社群经济的商业模式
第五节本章小结
第三章研究假设与理论模型
第一节变量的界定与阐释
第二节理论基础与研究假设
第三节理论模型的确立
第四节本章小结
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