本书以培养市场调查与分析职业技能为核心，以工作流程为主线，深入浅出地阐述了市场调查的全流程。全书共分为8个项目：市场调查的准备、选择市场调查方法、策划市场调查、 组织实施市场调查、整理市场调查资料、分析市场调查资料、形成市场调查报告、市场调查的后续工作。本书以项目为载体，以工作任务为驱动，以贴近实际的生动案例来诠释理论和展开实践操作，以培养学生运用市场调查与分析方法解决实际问题的能力为最终目的。本书可作为应用型本科院校、职业院校的市场营销及经济管理类专业教材，也可以作为市场研究人员、营销人员、经营管理人员的工具书。
项目一 市场调查的准备
任务一 认知市场调查
任务二 大数据对市场调查的影响
任务三 市场调查的前期工作
项目二 选择市场调查方法
任务一 文案调查法
任务二 市场观察法
任务三 实验调查法
任务四 访问调查法
项目三 策划市场调查
任务一 设计市场调查抽样
任务二 设计市场调查问卷
任务三 制订市场调查方案
项目四 组织实施市场调查
任务一 组建市场调查工作组
任务二 培训市场调查人员
任务三 管理与控制市场调查过程
项目五 整理市场调查资料
任务一 确认数据资料
任务二 编码、录入数据
任务三 汇编与显示调查资料
项目六 分析市场调查资料
任务一 定性分析
任务二 定量分析
项目七 形成市场调查报告
任务一 认知市场调查报告
任务二 撰写市场调查报告
任务三 修改、提交市场调查报告
项目八 市场调查的后续工作
任务一 完善市场调查
任务二 检查市场调查报告的可行性
任务三 市场调查报告的陈述与演示
参考文献
