这年头，似乎什么都讲策划!要办成一件大事，搞成一个活动，都要策划。独特的卖点、新颖的创意、准确的定位、全新的方式，是策划的重点所在。而旅游作为一个求新求异的行业，作为一个追求体验的行业，作为一个招徕回头客的行业，更是离不开策划，离不开富有创意的个性策划!
笔者早年在苏州旅游局负责市场开发时，主持和接触过一些旅游景点的开发、旅游活动的组织和旅游项目的实施；在苏州大学筹建旅游系时，因主持编写旅游讲义，兼任福禄贝尔科幻乐园和苏州乐园等单位的顾问，对旅游策划也有较多涉猎，尤其是亲眼目睹苏州吴江境内中国大陆最早的科幻主题公园——福禄贝尔科幻乐园由盛而衰最终被哄抢一空的惨烈，更是由衷感慨策划的重要、尤其是既适度超前又实实存在的策划的重要性!直到今天，在我走过的国内外众多主题公园和旅游景点中，从没见过比福禄贝尔更人性、更规范、更优质的服务，但就是前期策划太超乎实际，后期策划又不符合国情，以致一个有着超前的理念、庞大的规模、一流的设施、卓越的服务、人性的管理的主题公园虽然卓越却昙花一现，最后从先驱成为先烈!所以，我会把福禄贝尔科幻乐园作为开篇案例讲述。
前言
绪论旅游策划基本原理
第一节旅游策划的概念和特点
第二节旅游策划的基础理论
第三节旅游策划的基本范式
第四节旅游专项策划的实施
第五节旅游策划与危机管理
第一章旅游项目策划与产品开发设计
第一节旅游项目策划
第二节旅游产品开发设计
第三节旅游项目的推广与传播
第二章 旅游地发展战略与形象塑造的策划
第一节旅游地发展战略策划
第二节旅游地形象的定位与塑造
第三章人生之旅的策划与开发
前言
绪论旅游策划基本原理
第一节旅游策划的概念和特点
第二节旅游策划的基础理论
第三节旅游策划的基本范式
第四节旅游专项策划的实施
第五节旅游策划与危机管理
第一章旅游项目策划与产品开发设计
第一节旅游项目策划
第二节旅游产品开发设计
第三节旅游项目的推广与传播
第二章 旅游地发展战略与形象塑造的策划
第一节旅游地发展战略策划
第二节旅游地形象的定位与塑造
第三章人生之旅的策划与开发
第一节蜜月旅游
第二节“小手拉大手”的策划与开发
第三节银发旅游
第四章文化旅游的策划与开发
第一节古镇旅游
……
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