本书是基于教育部人文社科项目《消费者财务受限感对捐赠行为的促进作用及其心理机制研究》（18YJA630044）的研究成果所撰写的专著。本书关注了无处不在的经济压力，创新性的提出了捐赠行为是缓解个体经济压力（财务资源受限/稀缺）的重要缓解机制。基于认知心理学、补偿性动机、以及资源稀缺和捐赠行为等文献，本书将消费者个体财务状态与捐赠行为相联系，采用三个不同研究范式、针对不同研究目的的子研究，分别从客观财务受限和主观财务受限两个角度切入，探索了捐赠行为对消费者财务受限的缓解作用，对于提升国民幸福感和社会福祉具有重要的指导意义。本书体现了作者对于个体福祉与社会福利问题的关注，并通过科学的研究提出了切实可行的干预措施，在理论和实践两个方面都作出了重要贡献。本书的受众包括亲社会行为的研究人员、政府立法机构以及非营利组织、以及关注社会福祉与个人福利的普通读者。本书反映了作者对对于帮助消费者缓解无所不在的经济压力具有重要的意义，消费者可以通过帮助他人来缓解由于财务受限带来的低权力心理状态，一方面可以缓解自己的负面状态，从而提升幸福指数和建立健康的心态；另一方面也可以通过捐赠来帮助他人，提升个体捐赠总额及社会福祉。
第一部分研究背景
我国捐赠者结构现状和消费者财务受限概述
第1章我国慈善捐赠者结构现状及存在的主要问题
1.1我国慈善捐赠的发展历程
1.2我国慈善捐赠者结构现状
1.3我国慈善捐赠者结构存在的问题及其成因
1.4本章小结
第2章我国慈善制度背景对个人捐赠决策的影响
2.1研究背景
2.2理论框架和研究问题
2.3研究方法：焦点小组座谈
2.4研究结果
2.5研究结论与讨论
第3章我国慈善组织对个人捐赠决策行为的助推措施
3.1慈善组织募捐策略的助推作用：国外研究述评
3.2慈善组织募捐策略的助推作用：国内研究述评
3.3我国慈善组织的募捐策略
3.4本章小结
第4章个体特征、财务受限与行为决策
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