《中国自主品牌的基本战略--基于珠三角地区的研究/粤港澳区域合作研究文丛》编著者蒋廉雄。 《中国自主品牌的基本战略--基于珠三角地区的研究/粤港澳区域合作研究文丛》内容提要：现代营销战略理论是欧美营销研究者以成熟市场为现实基础，以西方企业，尤其是跨国公司及其建立的国际品牌为视角提出的。作为其理论核心， “基于竞争的差异化”被看作是品牌营销的基本战略。该书关注到“基于竞争的差异化”不适合作为自主品牌的建立战略的问题，首次提出以中国市场为现实基础、以自主品牌为观察视角对其进行研究的主张。通过建立“顾客～产品一品牌化驱动器”这一品牌战略的市场决定机制概念模型，分析了由市场需求性质和特征决定的自主品牌建立战略的主要依据和逻辑，进而提出和阐述了中国自主品牌的建立应该以“期望一原型化”而不是“竞争一差异化”作为基本战略的理论构想。在上述分析的基础上，还探讨了代工企业的市场战略、政府的角色定位与策略等重要问题，并对当前讨论中的一些流行观点，例如通过创新、产业集群建立自主品牌等观点进行了评价，甚至匡正。
总序导言第一章 自主品牌研究述评一 引言二 现有研究回顾三 有待明晰的问题四 其他问题五 小结第二章 概念基础与基本主题一 核心概念定义二 基本主题第三章 珠三角地区自主品牌现状分析一 引言二 品牌化水平分析三 品牌发展的行业结构分析四 与省内非珠三角地区的比较五 小结第四章 珠三角、长三角地区自主品牌现状的比较分析一 引言二 品牌化水平比较三 品牌发展的行业结构比较四 市场优势比较五 小结第五章 自主品牌建立的成效与问题一 引言二 成效分析三 问题分析四 小结第六章 自主品牌建立的市场决定机制一 引言二理论基础与概念模型三 市场决定机制分析四 小结第七章 自主品牌的市场战略边界、市场选择与建立途径一 引言二 需求特征决定的市场战略三 自主品牌建立的途径四 集群、创新与自主品牌建立等关键问题五 小结第八章 自主品牌建立的基本战略一 引言二 基于竞争的差异化战略的适应性问题三 基于顾客期望的原型化战略四 影响自主品牌基本战略形成的相关因素五 小结第九章 代工企业的市场战略一 引言二 代工市场战略的形成三 转变市场战略的内在障碍四 可选择的市场战略五 小结第十章 区域品牌的建立与协同营销战略一 引言二 区域品牌的概念、特征及其含义三 区域品牌形象及其形成机理四 区域形象营销的战略框架五 区域品牌资产的概念与测量六 通过营销协同发展区域品牌资产七 小结第十一章 自主品牌建立中的政府角色与策略一 引言二 政府的现行政策和行动三 关于政府角色的现有观点四 政府角色的定位五 政府作为“积极影响者”的策略六 小结后记
作者简介蒋廉雄，管理学博士，中山大学国际商学院副教授。目前主要从事业务战略、品牌战略、区域品牌与发展等方面的研究。承担多个国家、教育部和省级品牌研究课题。研究论文发表在《管理世界》等重要期刊上，研究成果获得教育部高等学校科学研究优秀成果奖（2009）。为宝洁公司、安利公司、BP公司、强生公司、丰田汽车、中国移动、中国电信、王老吉等企业和品牌提供过长期的研究和咨询服务，是灌装凉茶饮料王老吉预防上火定位的研究主持者和提出者。
