本书以太湖流域的水污染问题为例，对水污染中人的行动、人行动背后的社会文化背景进行分析，试图解释水污染的社会历史根源，并反思当前的治水策略。
项目一 认知广告基础工作
学习任务
1.1 广告基本内涵
成果展示与分析
百年润发，缘结百年
知识储备
1.1.1 广告
1.1.2 广告的特征
1.1.3 广告的类型
1.1.4 广告要素
1.1.5 广告多样化功能
任务演练
如何实现广告引导消费的功能
学习任务
1.2 广告业务流程项目一 认知广告基础工作
学习任务
1.1 广告基本内涵
成果展示与分析
百年润发，缘结百年
知识储备
1.1.1 广告
1.1.2 广告的特征
1.1.3 广告的类型
1.1.4 广告要素
1.1.5 广告多样化功能
任务演练
如何实现广告引导消费的功能
学习任务
1.2 广告业务流程
成果展示与分析
“活力28”广告市场分析
知识储备
1.2.1 市场分析阶段
1.2.2 广告策略阶段
1.2.3 广告计划阶段
1.2.4 广告活动的效果预测及监控阶段
任务演练
撰写企业广告业务流程的分析报告
学习任务
1.3 广告与营销
成果展示与分析
“贝因美”2006年央视广告分析
知识储备
1.3.1 广告是营销的组成部分
1.3.2 广告营销趋于社会营销
任务演练
针对事例阐述企业广告与营销的关系
重点概括
综合实训
思考练习
项目二 广告调研
学习任务
2.1 广告调研的目的和内容
成果展示与分析
蒙牛的广告调研
知识储备
2.1.1 广告调研的含义
2.1.2 广告调研的目的
2.1.3 广告调研的要求
2.1.4 广告调研的内容
任务演练
设计产品调查的调查项目
学习任务
2.2 主要调研方法
成果展示与分析
新可口可乐跌入调研陷阱
知识储备
2.2.1 观察法
2.2.2 抽样调查法
2.2.3 典型调查法
2.2.4 访谈法
2.2.5 问卷调查法
任务演练
设计××产品的消费者需求的调查问卷
学习任务
2.3 撰写广告调研报告
成果展示与分析
百威啤酒广告效果调研报告
知识储备
2.3.1 广告调研的程序
2.3.2 广告调研报告的格式
2.3.3 撰写广告调研报告的注意事项
任务演练
撰写××产品的消费者需求的调研报告
重点概括
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项目三 凝练广告创意
项目四 组合广告媒体
项目五 撰写广告文案
项目六 测评广告效果
项目七 规范广告运作
参考文献
陈阿江，1963年生，江苏吴江人，1997年毕业于中国社会科学院研究生院，社会学博士，现为河海大学社会学系主任、教授、博士生导师，兼任中国社会学会环境社会学专业委员会副会长等职。
